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文創企業是什么？用業內人士的話來講，就是強調一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

目(mu)前，山東中(zhong)小微文(wen)化(hua)創(chuang)意企業(ye)發展蓬勃，大批創(chuang)業(ye)者試水文(wen)化(hua)產業(ye)。一(yi)面是(shi)創(chuang)業(ye)者順(shun)利找到自己的(de)發展軌跡，得到市(shi)場認可；另一(yi)面則是(shi)在市(shi)場風浪的(de)沖擊(ji)下(xia)，部(bu)分中(zhong)小微文(wen)創(chuang)企業(ye)限于(yu)資金(jin)、規模，面臨著人才(cai)難招的(de)局面。不(bu)過近年(nian)來，隨著“金(jin)種子”計劃(hua)、文(wen)創(chuang)基金(jin)扶持政策相(xiang)繼落地，人才(cai)困局有(you)望破(po)解。

“創”比“文”重要

勵(li)(li)傳(chuan)媒文化創意公司創始人(ren)(ren)(ren)王聿(yu)珩(heng)告訴記者，該(gai)公司目前已經成功打(da)造了諸多(duo)勵(li)(li)志(zhi)人(ren)(ren)(ren)物形(xing)象(xiang)。2008年，勵(li)(li)志(zhi)人(ren)(ren)(ren)物陳州(zhou)與王聿(yu)珩(heng)結(jie)識。陳州(zhou)沒(mei)有雙腿卻堅(jian)(jian)強樂觀(guan)地生活。在(zai)(zai)王聿(yu)珩(heng)的支持下，陳州(zhou)的勵(li)(li)志(zhi)故事(shi)被人(ren)(ren)(ren)們廣泛所知(zhi)。他相繼登上(shang)《開(kai)門大吉》、《超(chao)級演(yan)說家》、《開(kai)講(jiang)啦》等(deng)節(jie)目。在(zai)(zai)走進公眾視(shi)野(ye)后，公司開(kai)始為(wei)陳州(zhou)打(da)造了“小州(zhou)勵(li)(li)志(zhi)課”，同(tong)時出版《你的堅(jian)(jian)持，終將美好》等(deng)書籍，銷售(shou)量達(da)(da)到10萬冊。此(ci)后，公司又與臺(tai)灣故事(shi)大王“張爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)”建立合作，所講(jiang)的故事(shi)都是向人(ren)(ren)(ren)們傳(chuan)達(da)(da)勇敢和堅(jian)(jian)毅的主題(ti)，僅2016年在(zai)(zai)全國演(yan)講(jiang)就達(da)(da)到300場(chang)。

如(ru)果(guo)從文化創意角度談(tan)經(jing)(jing)營思(si)路，王(wang)聿(yu)珩認為(wei)，“我們就是挖掘百(bai)姓喜聞樂見并(bing)且愿意為(wei)它(ta)買單的(de)內容(rong)。通過尋找身邊勵志的(de)人物，幫(bang)助人們樹立樂觀向上(shang)的(de)精神(shen)，這(zhe)種(zhong)經(jing)(jing)營思(si)路符合社(she)會主義核心價值(zhi)觀。”

盡管消費(fei)者樂意為公司的(de)文(wen)化產品買(mai)單，但由(you)于(yu)公司成立時間不久，從(cong)發(fa)展規模(mo)來看還屬于(yu)中(zhong)(zhong)小微(wei)企業。如何從(cong)競爭激烈的(de)市場環境里尋(xun)找出路(lu)？“對(dui)于(yu)中(zhong)(zhong)小微(wei)文(wen)創(chuang)(chuang)企業來說(shuo)，‘文(wen)創(chuang)(chuang)’二字中(zhong)(zhong)，‘創(chuang)(chuang)’比(bi)‘文(wen)’更重(zhong)要(yao)。我們會堅持(chi)走(zou)創(chuang)(chuang)新(xin)的(de)路(lu)子，尋(xun)找有(you)創(chuang)(chuang)新(xin)意識的(de)人才，從(cong)而挖掘他(ta)的(de)閃光點。”

“作為一(yi)家(jia)文(wen)(wen)(wen)(wen)創企業(ye)，我感(gan)覺(jue)市場藍海已經到來。”王聿珩說(shuo)。幾組(zu)數據顯示，以濟(ji)南為例，2016年全(quan)市居民消(xiao)費價格累計上(shang)(shang)漲2.7%，其中教育文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)方面上(shang)(shang)漲3.6%。此外(wai)，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)業(ye)產(chan)值(zhi)(zhi)也在不斷(duan)增加(jia)。2016年，山東文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)業(ye)實現增值(zhi)(zhi)2481.0億元，比上(shang)(shang)年增長13.6%。

隨著人們物質生活水平提升，對(dui)于精神層面的消費需求也顯(xian)著增加，文化消費市場潛力(li)較(jiao)大。

文創企業求賢若渴

盡管文(wen)化(hua)市場潛力較大，但不少中小(xiao)微(wei)(wei)文(wen)創(chuang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)仍然面臨(lin)著“人(ren)才難招”的(de)問題。2013年成立文(wen)化(hua)創(chuang)意(yi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)李(li)宇(yu)（化(hua)名）在(zai)經歷5年的(de)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)(ye)路(lu)之后(hou)，也(ye)迎來(lai)這一發展瓶頸。李(li)宇(yu)的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)主(zhu)營動(dong)漫設計，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)注冊資金(jin)50萬元，屬(shu)于小(xiao)微(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)。在(zai)他看來(lai)，作為小(xiao)微(wei)(wei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)很難吸引(yin)真正有(you)創(chuang)意(yi)的(de)高端人(ren)才，能夠吸引(yin)來(lai)的(de)人(ren)才又普遍缺乏創(chuang)意(yi)。

2014年，李宇(yu)接(jie)到(dao)(dao)不少設計項目，企業人(ren)(ren)數(shu)一度從10人(ren)(ren)增加到(dao)(dao)30人(ren)(ren)。然而長(chang)期不變的(de)(de)薪(xin)酬，讓不少員(yuan)(yuan)工在(zai)近(jin)兩年間遞(di)上了辭職信。以目前企業為員(yuan)(yuan)工開(kai)出(chu)的(de)(de)平均薪(xin)酬來看，每名(ming)員(yuan)(yuan)工工資(zi)基本在(zai)3500元(yuan)至5000元(yuan)，而很多大(da)企業可(ke)能給出(chu)8000元(yuan)到(dao)(dao)10000元(yuan)的(de)(de)月薪(xin)。“我(wo)們(men)在(zai)人(ren)(ren)才(cai)市場上很難找到(dao)(dao)有‘天花(hua)亂墜’想(xiang)法的(de)(de)年輕人(ren)(ren)。即使招來有水平、有想(xiang)法的(de)(de)人(ren)(ren)才(cai)，也很可(ke)能被(bei)大(da)企業挖走。”李宇(yu)說。

近(jin)日，李(li)宇正(zheng)在(zai)(zai)設(she)計(ji)一款(kuan)針對(dui)幼兒教學的(de)(de)動漫形象。為此，他(ta)聘請(qing)了不同年(nian)齡段(duan)的(de)(de)教育(yu)行業從業者前來論證。當李(li)宇將五顏六色的(de)(de)卡片擺在(zai)(zai)他(ta)們面(mian)前時(shi)，得到(dao)的(de)(de)答復卻是“太另類”、“自己(ji)設(she)計(ji)多累，不如直接(jie)買小(xiao)豬佩奇的(de)(de)版權賺錢更容易”……創(chuang)業5年(nian)來，擺在(zai)(zai)李(li)宇面(mian)前的(de)(de)問題(ti)是，“公司(si)的(de)(de)發展水平決定我們的(de)(de)社交圈子，在(zai)(zai)自己(ji)周(zhou)圍找(zhao)到(dao)有創(chuang)新(xin)思維的(de)(de)人并不容易”。

政策支持有望破局

目(mu)前，我省(sheng)小(xiao)微文(wen)創企(qi)(qi)(qi)(qi)業發展蓬勃，他(ta)們(men)的(de)狀態值得關(guan)注。濟(ji)南(nan)大學商學院(yuan)教授、山東省(sheng)城市文(wen)化藝(yi)術管理(li)研究會(hui)副會(hui)長王玉認為(wei)，“文(wen)化創意產業中云集著大量的(de)中小(xiao)微企(qi)(qi)(qi)(qi)業。你會(hui)設計(ji)、我會(hui)廣告(gao)，大家一拍即合，便(bian)有了文(wen)創企(qi)(qi)(qi)(qi)業的(de)雛形。但這些(xie)企(qi)(qi)(qi)(qi)業往(wang)(wang)往(wang)(wang)限于經濟(ji)實力，難(nan)以招到高端的(de)人才(cai)。沒有人才(cai)，就很難(nan)在(zai)市場(chang)競(jing)爭(zheng)中形成(cheng)優勢，兩(liang)者之間(jian)成(cheng)為(wei)一個悖論。”

李宇對此感受頗深，“對于企(qi)業來說，首(shou)先要(yao)能吃飽飯，然后才(cai)能有(you)(you)創(chuang)意(yi)(yi)。”小微文化創(chuang)意(yi)(yi)企(qi)業如(ru)何破解“人難(nan)招，錢難(nan)找”的困局？王玉認為，目(mu)前，多數小微企(qi)業面(mian)臨貸(dai)款難(nan)貸(dai)，風投難(nan)找的局面(mian)。“比(bi)如(ru)，文化創(chuang)意(yi)(yi)企(qi)業去銀行貸(dai)款，不能拿‘創(chuang)意(yi)(yi)’做(zuo)抵押(ya)。一家電影(ying)企(qi)業，即便是再(zai)有(you)(you)名的導演，也可能遭(zao)遇票房滑鐵盧。”

在這(zhe)樣(yang)的(de)(de)背(bei)景下，小微(wei)文創企業(ye)(ye)(ye)就(jiu)需要(yao)社會（科研機構）、政府的(de)(de)合力(li)支持。值得期(qi)待的(de)(de)是，目(mu)前(qian)政府正在通過多種(zhong)途徑扶持有潛力(li)的(de)(de)文化(hua)項目(mu)。近日，《山東省新(xin)舊動(dong)(dong)能轉(zhuan)換(huan)重大(da)工程實(shi)施(shi)規(gui)劃》發布(bu)。文件提到，山東將大(da)力(li)發展新(xin)興(xing)文化(hua)業(ye)(ye)(ye)態，加快(kuai)發展網絡視聽、移動(dong)(dong)媒體(ti)、數字出版、動(dong)(dong)漫(man)游戲、創意(yi)設計等新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)。同時，實(shi)施(shi)文化(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)發展“金種(zhong)子”計劃，培育(yu)一(yi)批文化(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)孵(fu)化(hua)器，孵(fu)化(hua)1000家以上小微(wei)文化(hua)企業(ye)(ye)(ye)……

數(shu)據(ju)顯示，僅2016年我省在“金(jin)種子”計劃下扶持的小(xiao)微企業(ye)孵化器就吸引(yin)社會資金(jin)3780萬元，投入(ru)資金(jin)6700萬元，吸納(na)7044人就業(ye)。此外，近(jin)年來(lai)入(ru)駐(zhu)濟(ji)南的濟(ji)南文創股權(quan)(quan)投資基金(jin)和濟(ji)南泉盛文化發展股權(quan)(quan)引(yin)導基金(jin)，也為眾多有創意的項目提供資金(jin)支持。

文創(chuang)(chuang)企業在(zai)得到(dao)資金(jin)后，可以向高校尋(xun)求人(ren)才和(he)創(chuang)(chuang)意方面的援助(zhu)。“比(bi)如，世(shi)茂集(ji)團與濟南大學搭(da)建(jian)起平臺(tai)，在(zai)政府支持(chi)(chi)下，利用高校智力支持(chi)(chi)挖掘寬厚所(suo)街的文化資源，講好濟南故事。”王玉說。在(zai)得到(dao)資金(jin)和(he)人(ren)力雙方面的支持(chi)(chi)后，企業應考慮(lv)盡快(kuai)將項(xiang)目發展起來(lai)，進入正軌。