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由美國漫威(wei)影業(ye)公司出(chu)品(pin)的(de)(de)電(dian)(dian)影《復仇者聯(lian)盟4終局之戰》(以下簡稱《復聯(lian)4》)，無(wu)一例外的(de)(de)成為今年最受期(qi)(qi)待的(de)(de)電(dian)(dian)影，該電(dian)(dian)影于4月(yue)24日(ri)首映(ying)，并于4月(yue)12日(ri)開始預售(shou)。據(ju)貓眼專業(ye)版數據(ju)顯示，該電(dian)(dian)影可謂是“未播先(xian)火”，上(shang)映(ying)首日(ri)(含零點場)預售(shou)票(piao)房已(yi)破億(yi)元(yuan)！創造了中國電(dian)(dian)影史上(shang)預售(shou)最快(kuai)突破億(yi)元(yuan)票(piao)房的(de)(de)紀錄。（截止日(ri)期(qi)(qi)為4月(yue)23日(ri)）預售(shou)總票(piao)房則已(yi)經超過6億(yi)元(yuan)，首日(ri)排片占(zhan)比99.5%。白(bai)(bai)領人群作為電(dian)(dian)影消費主力，面對如(ru)此(ci)火熱的(de)(de)觀影熱潮(chao)，山東白(bai)(bai)領觀影意向(xiang)如(ru)何？為此(ci)齊魯人才網面向(xiang)省內10萬名白(bai)(bai)領發布問卷(juan)，就《復聯(lian)4》觀看意向(xiang)做出(chu)詳細(xi)分析。

年度最大熱點，山東8成白領有意觀看

上圖(tu)為山(shan)東(dong)白(bai)(bai)領《復聯4》觀(guan)(guan)看(kan)意向占比。總(zong)體來看(kan)，近8成白(bai)(bai)領有(you)(you)意向觀(guan)(guan)看(kan)，其中選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)非首(shou)映(ying)日(ri)觀(guan)(guan)看(kan)人數最多，占比為35.8%；有(you)(you)19.6%的(de)(de)白(bai)(bai)領選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)網絡平(ping)臺觀(guan)(guan)看(kan)；更有(you)(you)18.2%的(de)(de)白(bai)(bai)領選(xuan)(xuan)在(zai)首(shou)映(ying)日(ri)當(dang)天觀(guan)(guan)看(kan)，對(dui)此不(bu)少白(bai)(bai)領表(biao)示：選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)在(zai)首(shou)映(ying)當(dang)天觀(guan)(guan)看(kan)的(de)(de)最大原因是不(bu)想被劇(ju)透，希望自己能第一(yi)時間看(kan)到劇(ju)情內容，和眾(zhong)多漫威迷聚在(zai)一(yi)起感受首(shou)映(ying)的(de)(de)氣氛。

面對如(ru)此火爆(bao)的(de)觀影(ying)熱潮很多白領表示(shi)，漫威(wei)電(dian)影(ying)尤(you)其(qi)是(shi)《復(fu)聯》系列早已是(shi)一種“信仰(yang)”，因(yin)此會去影(ying)院支(zhi)持電(dian)影(ying)。其(qi)次，這(zhe)也是(shi)大眾報(bao)復(fu)性消費心(xin)理在作祟。結合整個(ge)(ge)市場來看，在經歷春節(jie)賀歲檔的(de)票房高(gao)潮之后，三四月(yue)的(de)電(dian)影(ying)市場進入了(le)一個(ge)(ge)低谷，沒有特別出(chu)色的(de)電(dian)影(ying)出(chu)現，因(yin)此觀眾的(de)觀影(ying)欲(yu)望較低。而《復(fu)聯4》的(de)出(chu)現則給(gei)整個(ge)(ge)市場注入了(le)一劑“強心(xin)針”，同時(shi)前幾部漫威(wei)電(dian)影(ying)為其(qi)積(ji)累了(le)大批影(ying)迷，因(yin)此預售開啟(qi)便立刻引起了(le)搶票狂(kuang)潮。

11年陪伴成長，“95后”成觀影主力

就觀(guan)影(ying)(ying)人群年齡構成方(fang)面(mian)，90后、95后在(zai)整個觀(guan)影(ying)(ying)人群的占比(bi)顯著(zhu)提(ti)升，占到觀(guan)影(ying)(ying)人群35.7%和(he)24.8%，尤其(qi)是95后正在(zai)迅速崛起，成為觀(guan)影(ying)(ying)的絕對主(zhu)力(li)。除此之外85后、80后白(bai)領(ling)觀(guan)影(ying)(ying)人群也相對較高，其(qi)占比(bi)為19.8%和(he)13.9%；70后白(bai)領(ling)觀(guan)影(ying)(ying)人數相對較少(shao)，占比(bi)僅為5.8%。

究其(qi)觀影(ying)因(yin)素(su)(su)(su)，我們也采(cai)訪了不同年(nian)齡(ling)段(duan)的(de)(de)(de)白領(ling)，90、95后白領(ling)大多(duo)表示：陪(pei)伴成(cheng)長是觀影(ying)的(de)(de)(de)重(zhong)要因(yin)素(su)(su)(su)，從電影(ying)《鋼鐵俠》開始(shi)，漫威(wei)電影(ying)已陪(pei)伴走過11個年(nian)頭，這(zhe)(zhe)足以讓一(yi)個人實現(xian)由(you)少(shao)年(nian)到青年(nian)的(de)(de)(de)轉變。也有(you)不少(shao)人表示除影(ying)片(pian)跌宕起伏的(de)(de)(de)情節(jie)外(wai)，《復(fu)聯4》中傳聞有(you)英(ying)雄 “隕(yun)落”也是觀影(ying)的(de)(de)(de)重(zhong)要因(yin)素(su)(su)(su)，畢竟這(zhe)(zhe)也是對(dui)(dui)逝去青春的(de)(de)(de)紀念。80、85后白領(ling)表示：雖(sui)然對(dui)(dui)影(ying)片(pian)很感興(xing)趣(qu)，受限于觀影(ying)成(cheng)本(ben)和家庭(ting)因(yin)素(su)(su)(su)，對(dui)(dui)此(ci)(ci)不得不做(zuo)出妥(tuo)協。70后白領(ling)早已步入中年(nian)，對(dui)(dui)此(ci)(ci)類電影(ying)興(xing)趣(qu)度(du)相對(dui)(dui)較(jiao)低，絕大多(duo)數白領(ling)觀影(ying)是為(wei)了陪(pei)伴子女。

消費(fei)升級，“小鎮青年”迅(xun)速崛起

上(shang)圖(tu)為山(shan)東(dong)16市《復(fu)聯4》觀影人(ren)(ren)數(shu)占比，濟(ji)(ji)南(nan)、青島兩(liang)地(di)觀影人(ren)(ren)數(shu)最多，占比為12.8%和10.3%；濟(ji)(ji)寧、臨(lin)沂(yi)、淄博觀影人(ren)(ren)數(shu)也(ye)后來居(ju)上(shang)與(yu)“濟(ji)(ji)青”兩(liang)地(di)間(jian)的(de)差距逐(zhu)漸縮(suo)小，占比均(jun)在9%以上(shang)，分別為9.9%、9.6%和9.4%；德(de)州、威(wei)海觀影人(ren)(ren)數(shu)相(xiang)對較少，在2%以下。在《復(fu)聯4》強大的(de)IP號(hao)召力下，各地(di)市白領均(jun)表現出強烈的(de)觀影欲望，但各城(cheng)市間(jian)仍存在一定差異。

結合當(dang)前大(da)環境(jing)來(lai)看(kan)，整個觀(guan)影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)已(yi)(yi)逐(zhu)漸開始(shi)由一(yi)二(er)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)向(xiang)三四線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)下沉，也(ye)就是說電(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)場(chang)在一(yi)二(er)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)銀幕數(shu)已(yi)(yi)經趨于飽和，而三四線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)已(yi)(yi)成為(wei)各大(da)院線市(shi)場(chang)爭奪(duo)的(de)主(zhu)陣地(di)。因此(ci)以濟寧、臨沂、淄博等城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)白領為(wei)代表的(de)“小(xiao)鎮青年”已(yi)(yi)成為(wei)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)隊伍(wu)中的(de)中堅力量。其(qi)次這(zhe)些地(di)區也(ye)聚集著龐大(da)的(de)人(ren)口，隨著大(da)眾消費的(de)升級，越來(lai)越多的(de)人(ren)開始(shi)走進影(ying)(ying)(ying)院觀(guan)看(kan)電(dian)影(ying)(ying)(ying)。除此(ci)之外，當(dang)地(di)影(ying)(ying)(ying)院數(shu)量也(ye)是部分城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)人(ren)數(shu)較少的(de)重要因素。

觀影成本高，多數白領花費超百元

隨(sui)著大眾(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)升(sheng)級，以及(ji)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)放(fang)映形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多樣化，傳統2D/3D已經不能(neng)滿足(zu)大眾(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)要，為(wei)追求更加極(ji)致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)體驗，IMAX、杜比、4K等(deng)放(fang)映形(xing)式也應運(yun)而(er)生，且備受消(xiao)(xiao)費(fei)者青(qing)睞。與之(zhi)對(dui)應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)則(ze)是(shi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)票價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續上(shang)(shang)(shang)升(sheng)，據數據顯示僅2018—2019一年時間，全國票價就上(shang)(shang)(shang)漲了15%。那(nei)么就山東白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)花(hua)費(fei)來看，6成白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)花(hua)費(fei)在100元以上(shang)(shang)(shang)，花(hua)費(fei)在100-300元人數最多，占比在41.7%；另有23%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)(bai)領(ling)(ling)花(hua)費(fei)在50-100元；17.2%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)花(hua)費(fei)在50元以內；14.3%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)花(hua)費(fei)在14.3%；僅有3.8%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“土(tu)豪(hao)級”白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)花(hua)費(fei)在500元以上(shang)(shang)(shang)。除了電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)票價格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持續上(shang)(shang)(shang)升(sheng)，觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)過程中以爆米花(hua)、飲料、冰淇淋為(wei)代表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)零食消(xiao)(xiao)費(fei)也是(shi)拉高白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要因(yin)素。

首映票價227元，你能成為“終局之戰”的觀戰者嗎？

注：文(wen)中票(piao)(piao)價(jia)來源于淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)發(fa)布的首映場(chang)IMAX廳票(piao)(piao)價(jia)。

繼“車厘(li)子自由”和(he)“香椿芽自由”不好(hao)實現(xian)之(zhi)(zhi)后(hou)，現(xian)在(zai)還要多問一句：“你電(dian)影票(piao)(piao)自由了嗎？”除了跌宕起(qi)伏的劇(ju)情和(he)漫威出品自帶的龐大流(liu)量之(zhi)(zhi)外，首映高(gao)額的票(piao)(piao)價也是《復聯4》未播先火的重要因素，全國多地(di)價格超過(guo)300元甚至出現(xian)“一票(piao)(piao)難求”的狀況(kuang)，這也催生了一大批(pi)“黃(huang)牛(niu)黨”哄抬票(piao)(piao)價。

通過山(shan)東16市(shi)數據來(lai)看(kan)，各(ge)地(di)市(shi)《復聯(lian)4》首映(ying)票(piao)價平均在(zai)227元。濟南、濟寧、濰(wei)(wei)坊三地(di)價格較高(gao)在(zai)300元以上(shang)；威海、日照、聊城(cheng)三地(di)票(piao)價較低在(zai)100元以內(nei)。而通過各(ge)地(di)市(shi)購(gou)(gou)(gou)票(piao)所需工作(zuo)時(shi)長來(lai)看(kan)，濟寧、濟南白領購(gou)(gou)(gou)票(piao)壓力最大，需要工作(zuo)10小時(shi)以上(shang)才(cai)能購(gou)(gou)(gou)買一(yi)張電(dian)影票(piao)；濰(wei)(wei)坊、德(de)州、濱(bin)州、煙臺、泰安五市(shi)白領購(gou)(gou)(gou)票(piao)壓力也相對較大，其購(gou)(gou)(gou)票(piao)所需市(shi)場均超過8小時(shi)；日照、威海、聊城(cheng)三市(shi)白領購(gou)(gou)(gou)票(piao)壓力相對較小，工作(zuo)不足半(ban)天就(jiu)可購(gou)(gou)(gou)買一(yi)張電(dian)影票(piao)。

不(bu)劇透，不(bu)錄屏，不(bu)抖腿，不(bu)接(jie)打電(dian)話，是當代影迷的基本素養。既保護別人，也保護自己！最后，齊魯人才(cai)網祝大(da)家觀(guan)影愉(yu)快(kuai)！