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近年來，經(jing)濟環(huan)境的(de)(de)不確定性、第三(san)產業(ye)的(de)(de)高速發展和人口(kou)紅(hong)利的(de)(de)消失(shi)，導(dao)致了(le)企業(ye)用工方式的(de)(de)轉變。伴隨著企業(ye)招聘難度(du)的(de)(de)逐年增加，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)企業(ye)逐漸認識到雇(gu)主(zhu)品牌(pai)對(dui)于(yu)招攬人才(cai)的(de)(de)重(zhong)要性。據(ju)齊魯(lu)人才(cai)網了(le)解，目前大(da)多(duo)數企業(ye)進行的(de)(de)雇(gu)主(zhu)品牌(pai)建設多(duo)為(wei)企業(ye)從自(zi)身條件出(chu)發，并沒有對(dui)就業(ye)市場的(de)(de)求職(zhi)者意(yi)愿(yuan)有過整體全面的(de)(de)了(le)解。

為(wei)此(ci)，齊魯人才網向山東省就業市場3萬名活躍求職者發(fa)(fa)出調查問卷，發(fa)(fa)布《2021上半年(nian)山東就業市場企業雇主(zhu)品牌分析報告》，本(ben)文將節選報告部分內容，力求為(wei)大(da)家展示求職者尋(xun)找理想雇主(zhu)時關鍵(jian)驅動因素。

務(wu)實為主，薪酬(chou)和員(yuan)工福(fu)利位列職(zhi)場人尋找理想雇主驅(qu)動因素首要(yao)位置

如上圖所示(shi)，薪酬和員工(gong)(gong)福(fu)利位列(lie)山東職(zhi)場人員工(gong)(gong)價值主張(zhang)驅(qu)動因素首要位置(zhi)，職(zhi)業發展機(ji)會(hui)和工(gong)(gong)作氛圍(wei)愉悅(yue)緊隨其后，工(gong)(gong)作長期穩定、良好(hao)的工(gong)(gong)作-生活平衡位列(lie)第(di)四、第(di)五的位置(zhi)。相(xiang)比(bi)之下，出(chu)國/全球工(gong)(gong)作機(ji)會(hui)、高美譽度、采用最新科技技術、回報社會(hui)等項目排名靠后。

綜合來(lai)(lai)(lai)看，山東職場人尋找理想雇主驅動因素(su)更偏重(zhong)于實效和個人發展。來(lai)(lai)(lai)自濟(ji)南的張先生(sheng)告訴我(wo)們，受疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)其所(suo)在(zai)公司2020年對公司人員的薪酬(chou)和福(fu)利(li)做了大(da)幅調整，他(ta)的收入受到了很大(da)影(ying)響(xiang)，未來(lai)(lai)(lai)求職時會更加看重(zhong)有市場競爭力的薪酬(chou)福(fu)利(li)，同時會兼顧相對穩定性，畢竟(jing)個人生(sheng)活質量提升是重(zhong)要的生(sheng)存需(xu)求目(mu)標。

男女職場人尋找雇主驅動因素大不同

從山(shan)東職場人尋找(zhao)理想雇主驅動因素(su)按性別分析來看(kan)，薪(xin)酬(chou)和(he)員工福(fu)利均為(wei)男女求職者(zhe)首要看(kan)重(zhong)的(de)因素(su)，職業發展(zhan)機會、工作(zuo)穩定性、工作(zuo)氛圍(wei)(wei)等(deng)(deng)也排在(zai)前列。但是(shi)相比之下，男性求職者(zhe)更看(kan)重(zhong)“里(li)子”，如職業發展(zhan)機會、工作(zuo)長(chang)期穩定性、工作(zuo)氛圍(wei)(wei)愉悅、良好(hao)的(de)工作(zuo)-生活(huo)平衡等(deng)(deng)；女性更加注重(zhong)財務狀況(kuang)良好(hao)、培(pei)訓機會、交通(tong)便利、工作(zuo)靈活(huo)、可提供優質的(de)產品及服務等(deng)(deng)項目。

年(nian)齡(ling)越(yue)小越(yue)注(zhu)重(zhong)薪酬(chou)和員工(gong)福(fu)利，年(nian)齡(ling)越(yue)長(chang)越(yue)注(zhu)重(zhong)工(gong)作(zuo)生(sheng)活平衡

如(ru)上圖所示，山東職(zhi)場人尋找理想(xiang)雇主主要驅(qu)動因(yin)素隨年齡段(duan)升高(gao)顯現出較大(da)差異(yi)，且年齡段(duan)相差越(yue)大(da)，驅(qu)動因(yin)素差異(yi)越(yue)大(da)。

35歲(sui)以(yi)下(xia)職(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)最(zui)看重薪酬(chou)和員工(gong)福利、職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)發(fa)展機會，36歲(sui)-45歲(sui)以(yi)后該兩(liang)項驅動因素下(xia)滑(hua)至第三、第四的(de)位置，并(bing)在46歲(sui)之(zhi)后徹底跌出(chu)前五名，反映(ying)出(chu)職(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)隨著年齡升高(gao)職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)生涯逐漸(jian)定(ding)型，從(cong)而上進(jin)心逐漸(jian)衰退。26-30歲(sui)的(de)職(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)上進(jin)心最(zui)強，尋找雇主時最(zui)注重職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)發(fa)展機會。另外，從(cong)圖中數據可以(yi)看出(chu)，隨著年齡段升高(gao)，職(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)越(yue)重視工(gong)作(zuo)穩定(ding)以(yi)及工(gong)作(zuo)與生活的(de)平衡(heng)。

學歷(li)(li)越低(di)越希望得到被動(dong)提升，學歷(li)(li)越高(gao)越注重工作彈性

如上(shang)圖所示，從大(da)專(zhuan)以(yi)(yi)(yi)下(xia)到研(yan)究(jiu)(jiu)生(sheng)及以(yi)(yi)(yi)上(shang)四(si)個學(xue)歷層(ceng)級中，大(da)專(zhuan)以(yi)(yi)(yi)下(xia)職場(chang)人(ren)(ren)(ren)最希望雇主財務狀況良好(hao)(hao)、工(gong)作長(chang)期穩定(ding)，反映出(chu)該部分人(ren)(ren)(ren)群因學(xue)歷水(shui)平(ping)相對較(jiao)(jiao)低(di)在(zai)選擇雇主時選擇權較(jiao)(jiao)低(di)。另外，大(da)專(zhuan)以(yi)(yi)(yi)下(xia)職場(chang)人(ren)(ren)(ren)對強有力(li)的管理、良好(hao)(hao)的培(pei)訓需求(qiu)也(ye)高(gao)于其他學(xue)歷人(ren)(ren)(ren)群。研(yan)究(jiu)(jiu)生(sheng)及以(yi)(yi)(yi)上(shang)學(xue)歷人(ren)(ren)(ren)群，相較(jiao)(jiao)于其他層(ceng)級學(xue)歷人(ren)(ren)(ren)群，更(geng)看重良好(hao)(hao)的工(gong)作-生(sheng)活(huo)平(ping)衡及靈活(huo)的工(gong)作安(an)排。

大城(cheng)市職場(chang)(chang)人更希(xi)望(wang)得(de)到工作(zuo)生活平衡，小城(cheng)市職場(chang)(chang)人更渴望(wang)得(de)到提升

根(gen)據2020年山東省各地市(shi)GDP規模，大致可將(jiang)山東省各地市(shi)分為三檔(dang)，第(di)(di)一檔(dang)為GDP過萬億的濟南、青(qing)島(dao)兩市(shi)，第(di)(di)二檔(dang)為GDP在3000-10000億的煙臺、濰坊、臨沂(yi)等8市(shi)，第(di)(di)三檔(dang)為GDP規模在3000億以下的東營、泰(tai)安、濱州等6市(shi)。

將三個檔位(wei)中(zhong)隨機(ji)抽取一個城(cheng)市來分析職(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人尋找理(li)想雇主(zhu)的(de)驅動因(yin)素可以看出，薪酬和員工福利、良(liang)好(hao)(hao)的(de)工作(zuo)-生(sheng)活(huo)平衡、工作(zuo)長期(qi)穩(wen)定、職(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)發展(zhan)機(ji)會、工作(zuo)氛圍愉悅、靈活(huo)的(de)工作(zuo)安排六(liu)項(xiang)均上榜三個城(cheng)市職(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人驅動因(yin)素TOP10。相比之下，濟南(nan)職(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人對良(liang)好(hao)(hao)的(de)工作(zuo)-生(sheng)活(huo)平衡及工作(zuo)穩(wen)定性、有(you)激情(qing)的(de)工作(zuo)、財務狀況良(liang)好(hao)(hao)等(deng)因(yin)素更(geng)為看重。泰安職(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)場(chang)人對職(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)(ye)發展(zhan)機(ji)會、強有(you)力的(de)管理(li)、多樣(yang)化(hua)工作(zuo)管理(li)、良(liang)好(hao)(hao)的(de)培訓等(deng)因(yin)素更(geng)為看重。

良好(hao)的雇(gu)(gu)(gu)主品牌(pai)(pai)對于(yu)吸引人才(cai)至(zhi)關重要，同時(shi)也會對員工隊伍的整(zheng)體健(jian)康度產生積極影響。企業在打造(zao)(zao)自身(shen)雇(gu)(gu)(gu)主品牌(pai)(pai)時(shi)，應更多從員工角度出發，考慮(lv)員工及(ji)求職者(zhe)意愿，從而打造(zao)(zao)適(shi)合自身(shen)的、有競爭力(li)的雇(gu)(gu)(gu)主品牌(pai)(pai)。