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近(jin)年來，經濟環境的(de)不確定性(xing)、第三(san)產業(ye)(ye)的(de)高速發展和(he)人(ren)口紅利的(de)消失，導致(zhi)了(le)(le)企業(ye)(ye)用(yong)工方式的(de)轉變。伴(ban)隨著企業(ye)(ye)招(zhao)聘(pin)難度的(de)逐年增加，越來越多(duo)的(de)企業(ye)(ye)逐漸認識到雇(gu)主(zhu)品牌(pai)對于招(zhao)攬人(ren)才的(de)重要性(xing)。據(ju)齊魯(lu)人(ren)才網了(le)(le)解，目(mu)前大多(duo)數企業(ye)(ye)進行的(de)雇(gu)主(zhu)品牌(pai)建設多(duo)為企業(ye)(ye)從自身(shen)條件出發，并沒有對就業(ye)(ye)市場的(de)求職者意(yi)愿有過整體全面的(de)了(le)(le)解。

為此，齊魯人才網(wang)向山東(dong)省就業(ye)市場(chang)3萬名活躍求(qiu)職(zhi)(zhi)者發出調查問卷，發布(bu)《2021上(shang)半年山東(dong)就業(ye)市場(chang)企業(ye)雇主(zhu)品牌分(fen)析(xi)報(bao)告》，本(ben)文將節選報(bao)告部分(fen)內容，力求(qiu)為大家(jia)展示求(qiu)職(zhi)(zhi)者尋找理想(xiang)雇主(zhu)時關(guan)鍵驅動因素。

務實為(wei)主，薪酬和員(yuan)工福(fu)利位列(lie)職場人(ren)尋(xun)找理想雇(gu)主驅動因素首要位置

如(ru)上圖所示，薪(xin)酬和員工(gong)(gong)福利位(wei)(wei)列山(shan)東職場人(ren)員工(gong)(gong)價值主張驅(qu)動因素(su)首要位(wei)(wei)置，職業發(fa)展機會和工(gong)(gong)作(zuo)氛圍愉悅緊隨其(qi)后(hou)，工(gong)(gong)作(zuo)長(chang)期穩(wen)定、良好的工(gong)(gong)作(zuo)-生(sheng)活平衡位(wei)(wei)列第(di)四、第(di)五的位(wei)(wei)置。相比之下(xia)，出國/全(quan)球工(gong)(gong)作(zuo)機會、高美譽度、采(cai)用最(zui)新科技(ji)(ji)技(ji)(ji)術、回報社會等項目排名靠后(hou)。

綜合來看，山東職場人尋(xun)找(zhao)理想(xiang)雇主(zhu)驅(qu)動因素更偏重(zhong)于實效(xiao)和個人發展。來自濟南的(de)張先(xian)生告訴(su)我(wo)們，受疫情影響(xiang)(xiang)其(qi)所在公(gong)司2020年(nian)對公(gong)司人員的(de)薪(xin)酬(chou)和福利做了大幅調整，他的(de)收入受到了很大影響(xiang)(xiang)，未來求(qiu)職時(shi)會更加看重(zhong)有市(shi)場競爭力的(de)薪(xin)酬(chou)福利，同時(shi)會兼顧相(xiang)對穩定性(xing)，畢竟個人生活質量(liang)提升是(shi)重(zhong)要的(de)生存需(xu)求(qiu)目(mu)標(biao)。

男女(nv)職場人尋找雇主驅動因(yin)素大不(bu)同

從山(shan)東職(zhi)場人尋找理想雇主驅動因(yin)素按性(xing)別(bie)分析來(lai)看(kan)，薪酬和員工(gong)福利(li)均為男(nan)女(nv)求(qiu)職(zhi)者首要看(kan)重的因(yin)素，職(zhi)業發(fa)(fa)展機會(hui)、工(gong)作(zuo)(zuo)穩(wen)定(ding)性(xing)、工(gong)作(zuo)(zuo)氛圍(wei)等(deng)也排在前列。但(dan)是相比之(zhi)下(xia)，男(nan)性(xing)求(qiu)職(zhi)者更看(kan)重“里子”，如職(zhi)業發(fa)(fa)展機會(hui)、工(gong)作(zuo)(zuo)長期穩(wen)定(ding)性(xing)、工(gong)作(zuo)(zuo)氛圍(wei)愉(yu)悅(yue)、良好的工(gong)作(zuo)(zuo)-生(sheng)活(huo)平衡(heng)等(deng)；女(nv)性(xing)更加注重財務狀(zhuang)況良好、培訓(xun)機會(hui)、交通便利(li)、工(gong)作(zuo)(zuo)靈活(huo)、可(ke)提供優質的產品及服(fu)務等(deng)項目。

年齡(ling)越(yue)小越(yue)注重薪酬和員工(gong)福利，年齡(ling)越(yue)長越(yue)注重工(gong)作生活平衡(heng)

如(ru)上圖所示，山東職場(chang)人尋找理想雇主主要驅動因(yin)素隨年(nian)(nian)齡段升(sheng)高顯現出較大(da)差(cha)異，且(qie)年(nian)(nian)齡段相差(cha)越大(da)，驅動因(yin)素差(cha)異越大(da)。

35歲以(yi)下(xia)(xia)職場人(ren)最看重薪酬和員工福(fu)利(li)、職業(ye)(ye)發展(zhan)機會，36歲-45歲以(yi)后該兩項驅動(dong)因素下(xia)(xia)滑至第三、第四的(de)位置，并在46歲之(zhi)后徹底(di)跌(die)出(chu)前五名(ming)，反映出(chu)職場人(ren)隨著(zhu)年齡(ling)升(sheng)高職業(ye)(ye)生(sheng)涯(ya)逐(zhu)漸定(ding)型(xing)，從(cong)而上進(jin)心逐(zhu)漸衰退。26-30歲的(de)職場人(ren)上進(jin)心最強，尋找(zhao)雇主時最注重職業(ye)(ye)發展(zhan)機會。另外，從(cong)圖中(zhong)數據可以(yi)看出(chu)，隨著(zhu)年齡(ling)段升(sheng)高，職場人(ren)越(yue)重視工作(zuo)穩定(ding)以(yi)及工作(zuo)與生(sheng)活的(de)平衡(heng)。

學歷越(yue)低(di)越(yue)希望得到(dao)被(bei)動提升，學歷越(yue)高越(yue)注重工作彈性

如上圖所示，從大專(zhuan)以下(xia)到研究生(sheng)(sheng)及(ji)以上四(si)個學(xue)歷(li)層級中，大專(zhuan)以下(xia)職(zhi)場人最希望(wang)雇主財務狀況良(liang)好、工作(zuo)長期穩定，反映(ying)出該部分(fen)人群因學(xue)歷(li)水(shui)平相(xiang)對較(jiao)低在(zai)選擇雇主時選擇權較(jiao)低。另(ling)外，大專(zhuan)以下(xia)職(zhi)場人對強有力的(de)(de)管(guan)理、良(liang)好的(de)(de)培訓(xun)需求(qiu)也高于其(qi)他學(xue)歷(li)人群。研究生(sheng)(sheng)及(ji)以上學(xue)歷(li)人群，相(xiang)較(jiao)于其(qi)他層級學(xue)歷(li)人群，更看重良(liang)好的(de)(de)工作(zuo)-生(sheng)(sheng)活平衡及(ji)靈活的(de)(de)工作(zuo)安排(pai)。

大城市職場人更希望(wang)得(de)到工作(zuo)生活平衡(heng)，小城市職場人更渴(ke)望(wang)得(de)到提升

根據(ju)2020年山(shan)東省(sheng)各(ge)地市GDP規(gui)(gui)模，大致可(ke)將山(shan)東省(sheng)各(ge)地市分為(wei)(wei)三檔(dang)，第一檔(dang)為(wei)(wei)GDP過(guo)萬億(yi)的(de)濟南、青島兩市，第二檔(dang)為(wei)(wei)GDP在3000-10000億(yi)的(de)煙臺、濰坊、臨沂等8市，第三檔(dang)為(wei)(wei)GDP規(gui)(gui)模在3000億(yi)以下的(de)東營(ying)、泰安、濱州等6市。

將(jiang)三個檔位(wei)中隨(sui)機(ji)抽取(qu)一(yi)個城市來分析職場(chang)人尋找理(li)(li)想雇(gu)主的(de)(de)(de)驅動(dong)(dong)因(yin)(yin)素(su)(su)可以看出，薪酬(chou)和員工福(fu)利(li)、良(liang)(liang)好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)-生活平衡(heng)、工作(zuo)(zuo)長(chang)期(qi)穩(wen)定、職業發(fa)(fa)展機(ji)會(hui)、工作(zuo)(zuo)氛圍愉悅、靈活的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)安排六(liu)項均上榜三個城市職場(chang)人驅動(dong)(dong)因(yin)(yin)素(su)(su)TOP10。相比(bi)之下(xia)，濟南(nan)職場(chang)人對良(liang)(liang)好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)-生活平衡(heng)及工作(zuo)(zuo)穩(wen)定性(xing)、有(you)激情(qing)的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)、財(cai)務狀況良(liang)(liang)好(hao)(hao)(hao)等因(yin)(yin)素(su)(su)更為(wei)(wei)看重。泰安職場(chang)人對職業發(fa)(fa)展機(ji)會(hui)、強有(you)力的(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)、多樣(yang)化工作(zuo)(zuo)管(guan)理(li)(li)、良(liang)(liang)好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)(de)培訓等因(yin)(yin)素(su)(su)更為(wei)(wei)看重。

良好的(de)(de)雇主品牌對于吸引(yin)人才至關(guan)重要，同(tong)時也會對員(yuan)工隊伍的(de)(de)整體健康(kang)度產生積(ji)極影響。企業(ye)在(zai)打造自身雇主品牌時，應更多從(cong)員(yuan)工角度出發，考慮員(yuan)工及(ji)求(qiu)職者意愿，從(cong)而打造適合自身的(de)(de)、有競爭力的(de)(de)雇主品牌。