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秋招已經(jing)接近尾(wei)聲，2022屆大(da)學生(sheng)青睞(lai)的(de)(de)新興(xing)崗位排(pai)名已經(jing)出(chu)爐，直播/短視頻、全媒體運(yun)營(ying)(ying)排(pai)在(zai)前(qian)列。今天我們聊一(yi)聊運(yun)營(ying)(ying)，最(zui)初是(shi)沒(mei)有運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)概念(nian)的(de)(de)，伴隨著互聯網時代(dai)迅(xun)速崛起，運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)作用被挖掘和凸顯。疫情(qing)的(de)(de)襲來與(yu)反復波(bo)動，將運(yun)營(ying)(ying)推(tui)向(xiang)高潮。站(zhan)在(zai)風口的(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)你(ni)是(shi)否了(le)解？它的(de)(de)就業(ye)市(shi)場現狀(zhuang)是(shi)什么(me)樣的(de)(de)？對廣大(da)感興(xing)趣的(de)(de)求(qiu)職(zhi)(zhi)(zhi)者又提(ti)出(chu)了(le)哪些新的(de)(de)職(zhi)(zhi)(zhi)業(ye)要求(qiu)？山東(dong)(dong)本土招聘求(qiu)職(zhi)(zhi)(zhi)網站(zhan)齊魯人(ren)才網結合(he)平臺數據，就山東(dong)(dong)運(yun)營(ying)(ying)崗人(ren)才需求(qiu)現狀(zhuang)做詳實分析，供(gong)廣大(da)求(qiu)職(zhi)(zhi)(zhi)者進行參(can)考。

注：文(wen)中所展示數(shu)據僅對齊(qi)魯(lu)人才網(wang)的用(yong)戶樣本數(shu)據負責，時(shi)間截止(zhi)日(ri)期為2021年(nian)11月30日(ri)

山東女運營人占比六成，高薪區間偏向“他”

根據齊魯(lu)人才網(wang)顯(xian)示(shi)，2020-2021年山東運營崗從(cong)業女(nv)(nv)性(xing)占(zhan)比六(liu)成(cheng)，男(nan)(nan)(nan)性(xing)占(zhan)比四(si)成(cheng)。男(nan)(nan)(nan)性(xing)占(zhan)比在(zai)逐年上升，相(xiang)較于2020年增長4.1%。從(cong)薪(xin)酬(chou)(chou)數據我(wo)們不難看(kan)出，山東運營崗薪(xin)酬(chou)(chou)主要在(zai)7-9k水平(ping)區(qu)(qu)間。將男(nan)(nan)(nan)性(xing)與女(nv)(nv)性(xing)薪(xin)酬(chou)(chou)同比后結果(guo)顯(xian)示(shi)，男(nan)(nan)(nan)性(xing)的高(gao)(gao)薪(xin)區(qu)(qu)間占(zhan)比高(gao)(gao)于女(nv)(nv)性(xing)，在(zai)薪(xin)酬(chou)(chou)9-11k區(qu)(qu)間男(nan)(nan)(nan)性(xing)高(gao)(gao)于女(nv)(nv)性(xing)9.9%，在(zai)薪(xin)酬(chou)(chou)11k+區(qu)(qu)間，男(nan)(nan)(nan)性(xing)比女(nv)(nv)性(xing)高(gao)(gao)出5.7%。

偏文藝的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)營崗(gang)還(huan)是以女性(xing)(xing)(xing)從業者為主導，女性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)細心與辦事細致一(yi)直(zhi)是獨(du)特的(de)(de)(de)(de)(de)魅力。在大(da)多(duo)數職場(chang)上(shang)管理層男(nan)(nan)(nan)性(xing)(xing)(xing)多(duo)，也不可避免地(di)出現在了運(yun)營崗(gang)。“他優勢”在待遇上(shang)依舊(jiu)明顯，高職位(wei)高薪一(yi)直(zhi)偏向于男(nan)(nan)(nan)性(xing)(xing)(xing)。“他經濟”近年來(lai)飛速發(fa)展，一(yi)躍成為消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)黑馬，許(xu)多(duo)APP在功能定位(wei)上(shang)迎合男(nan)(nan)(nan)性(xing)(xing)(xing)消(xiao)費(fei)需(xu)求，增(zeng)強男(nan)(nan)(nan)性(xing)(xing)(xing)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)體驗(yan)感，男(nan)(nan)(nan)性(xing)(xing)(xing)運(yun)營師也隨著(zhu)而來(lai)，更明確男(nan)(nan)(nan)性(xing)(xing)(xing)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)畫像,了解心理狀態(tai)，成功引(yin)流拉新(xin)促活變現。

“z世代”青年撐起運營崗半壁江山

根(gen)據(ju)齊魯(lu)人(ren)才網數據(ju)調查顯示，2021年運營崗人(ren)才對95后需求最高，占比為(wei)51.20%；90后與00后占比為(wei)22.20%、21.20%排在第二位與第三位；80后占比為(wei)5.50%。

“Z世(shi)代(dai)”指從(cong)95后到(dao)00后的(de)(de)(de)這群年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)，他們(men)是數字技(ji)術的(de)(de)(de)原住民，已經成(cheng)(cheng)為互聯網世(shi)界的(de)(de)(de)一(yi)(yi)支主力軍。因為生活方式的(de)(de)(de)變化他們(men)更加(jia)懂得去挖掘最好的(de)(de)(de)價值和服務，將運營(ying)(ying)目的(de)(de)(de)達(da)成(cheng)(cheng)，實現拉新、促(cu)活、變現。現在“兩微一(yi)(yi)抖+一(yi)(yi)手(shou)+一(yi)(yi)書(shu)”基本(ben)上(shang)成(cheng)(cheng)為一(yi)(yi)個(ge)成(cheng)(cheng)熟的(de)(de)(de)大(da)(da)公司所必備的(de)(de)(de)宣傳工具，而“兩微一(yi)(yi)抖+一(yi)(yi)手(shou)+一(yi)(yi)書(shu)”早成(cheng)(cheng)為年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)生活不可缺少的(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分。快(kuai)速崛起的(de)(de)(de)運營(ying)(ying)崗需要大(da)(da)量新鮮(xian)的(de)(de)(de)血液，“上(shang)手(shou)快(kuai)、喜歡接(jie)觸新事(shi)物”的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)進(jin)入浪潮(chao)，并利用自身敏銳(rui)的(de)(de)(de)思維強大(da)(da)的(de)(de)(de)洞察力釋放潛力。當問到(dao)“為什么會從(cong)事(shi)運營(ying)(ying)時”,從(cong)業者(zhe)蔓蔓說(shuo)：“我喜歡網上(shang)沖浪，想(xiang)來(lai)想(xiang)去還是運營(ying)(ying)適合我。”

 初階運營人尋找新方向，高階運營人最穩定

根據齊魯(lu)人才網(wang)數據2021年(nian)山東運營(ying)崗不同工作年(nian)限(xian)跳槽意(yi)愿分析(xi)發現，初階(jie)運營(ying)人占比(bi)最高(gao)為(wei)43.67%，他們工作年(nian)限(xian)在1-3年(nian)；緊(jin)跟其后(hou)的是運營(ying)小(xiao)白占比(bi)為(wei)30.12%，工作年(nian)限(xian)在0-1年(nian)；高(gao)階(jie)運營(ying)人跳槽意(yi)愿最低8.04%，他們工作年(nian)限(xian)在5年(nian)+。

疫情的(de)(de)突然襲來，加速(su)了運(yun)(yun)(yun)營的(de)(de)發展(zhan)，許多場景不約而同(tong)地都從現場轉(zhuan)為(wei)網(wang)絡。如今已經(jing)成(cheng)為(wei)一(yi)個全民營銷、全渠道運(yun)(yun)(yun)營的(de)(de)時(shi)代。現在(zai)(zai)萬物(wu)皆可運(yun)(yun)(yun)營，成(cheng)為(wei)了一(yi)種井噴式的(de)(de)現象(xiang)，在(zai)(zai)風口里的(de)(de)運(yun)(yun)(yun)營需求量大(da)，入(ru)職門檻低，吸引大(da)波(bo)求職者(zhe)涌(yong)入(ru)，大(da)量的(de)(de)零基礎小白(bai)入(ru)門，2020年(nian)0-1年(nian)經(jing)驗(yan)的(de)(de)求職者(zhe)占比超五成(cheng)。蜂擁而入(ru)的(de)(de)小白(bai)們充滿著新奇和憧(chong)憬，經(jing)過(guo)一(yi)年(nian)的(de)(de)洗禮，進(jin)入(ru)了職場倦怠期(qi)，擁有經(jing)驗(yan)的(de)(de)初級運(yun)(yun)(yun)營人尋找新方(fang)向。有五年(nian)全職運(yun)(yun)(yun)營的(de)(de)張賢(xian)說：“我覺得運(yun)(yun)(yun)營最大(da)的(de)(de)魅力就在(zai)(zai)于開始你(ni)(ni)會很痛(tong)(tong)苦(ku)，痛(tong)(tong)苦(ku)到你(ni)(ni)想(xiang)放(fang)棄。當你(ni)(ni)熬過(guo)了那段大(da)概 6-12個月的(de)(de)痛(tong)(tong)苦(ku)日子，再往下(xia)走(zou)的(de)(de)時(shi)候(hou)你(ni)(ni)會發現眼(yan)前的(de)(de)路變(bian)寬了，感覺自己有無限的(de)(de)可能。”

“用戶運營”能力是勝出的關鍵指標

雖說運(yun)營(ying)崗是個大雜燴，那它的(de)(de)核心技能需求是什么呢？根據(ju)齊魯(lu)人才網數(shu)據(ju)顯示，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)運(yun)營(ying)占(zhan)首位為(wei)23.21%；第二位的(de)(de)是社群(qun)運(yun)營(ying)占(zhan)比(bi)為(wei)19.42%；而后(hou)的(de)(de)是內容(rong)運(yun)營(ying)占(zhan)比(bi)為(wei)15.13%；我們熟知的(de)(de)短(duan)視頻運(yun)營(ying)在第五位占(zhan)比(bi)為(wei)9.21%。一個產品地開發到最終產出落腳點是用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，通(tong)過數(shu)據(ju)的(de)(de)分析精準用(yong)(yong)戶(hu)(hu)畫像、挖掘用(yong)(yong)戶(hu)(hu)需求可(ke)以提高用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)轉(zhuan)化、留(liu)存、促(cu)活(huo)、拉新，建立(li)長期(qi)的(de)(de)可(ke)持續發展的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)運(yun)營(ying)策略。一場疫情(qing)的(de)(de)突發，將社群(qun)運(yun)營(ying)推向了(le)高潮(chao)，許(xu)多企業通(tong)過私域社群(qun)開設(she)會(hui)員專場、群(qun)秒殺(sha)、區(qu)域輪(lun)流直播等形式實現(xian)翻盤；各類生鮮平(ping)臺利用(yong)(yong)社群(qun)推出云(yun)買菜(cai)平(ping)臺絕(jue)地重生，迎來爆發式增(zeng)長。

低(di)門(men)檻，潛力巨大是大多數(shu)人(ren)(ren)選擇運(yun)營崗的理由(you)但(dan)它需要你擁有硬技能+軟技能雙護(hu)航(hang)。簡單(dan)說呢就是你要運(yun)用各種(zhong)方法去(qu)(qu)推廣(guang)你的產品，讓(rang)用戶更愿意去(qu)(qu)使用，過程(cheng)中利用數(shu)據(ju)分(fen)析，營銷工具分(fen)析客群找到主目標顧客群，通過制定吸引(yin)人(ren)(ren)的文案(an)的增(zeng)強與(yu)用戶之間的黏(nian)性從而收(shou)獲流量達到營銷變(bian)現。新媒體行業呈現一種(zhong)向(xiang)好的態勢，對運(yun)營人(ren)(ren)才需求量大，前景廣(guang)闊，從業人(ren)(ren)員小(xiao)米說：“我從銷售轉(zhuan)行到新媒體運(yun)營的過程(cheng)堪(kan)比取西(xi)經，但(dan)我永遠不會忘記這次的重生之旅。”小(xiao)米經過兩個月的晝(zhou)耕夜(ye)誦，掌(zhang)握了所需技能順利轉(zhuan)行成為了合格(ge)的運(yun)營喵。

 新興行業成主流，偏文專業更青睞運營

2022屆(jie)大學生(sheng)意向(xiang)新(xin)興職(zhi)業排名(ming)已經出爐，直(zhi)播/短視(shi)頻(pin)、全媒體運(yun)營(ying)排在前列。根據齊(qi)魯人才(cai)網數據顯示，2021年山東運(yun)營(ying)崗從業者(zhe)新(xin)聞系(xi)專(zhuan)業學生(sheng)占比最高，為(wei)28.15%；緊跟其后的是中文(wen)系(xi)專(zhuan)業和(he)市場營(ying)銷專(zhuan)業分別占比為(wei)29.47%、17.13%；互聯網相關專(zhuan)業排名(ming)第四(si)位占比為(wei)15.25%。

一(yi)(yi)提到運(yun)(yun)營(ying)我們最(zui)熟悉的(de)(de)(de)(de)(de)就是新(xin)(xin)媒體運(yun)(yun)營(ying)，工(gong)作中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)編輯、寫(xie)作、運(yun)(yun)營(ying)、拍攝、后(hou)期處理等一(yi)(yi)系(xi)(xi)列工(gong)作都屬于新(xin)(xin)聞(wen)系(xi)(xi)專業大學(xue)生(sheng)(sheng)所(suo)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)本門學(xue)科，新(xin)(xin)聞(wen)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)大學(xue)生(sheng)(sheng)具有(you)極(ji)大的(de)(de)(de)(de)(de)專業優(you)勢，企業喜歡有(you)一(yi)(yi)定合適(shi)技能的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)人。文案屬于運(yun)(yun)營(ying)里的(de)(de)(de)(de)(de)點睛之(zhi)筆，中(zhong)文系(xi)(xi)專業的(de)(de)(de)(de)(de)同學(xue)可以發揮自己的(de)(de)(de)(de)(de)文學(xue)天賦，內容獨辟蹊(xi)徑，妙筆生(sheng)(sheng)輝。運(yun)(yun)營(ying)與營(ying)銷(xiao)有(you)異(yi)曲同工(gong)之(zhi)妙，市場營(ying)銷(xiao)專業少不了(le)，引(yin)流推(tui)廣(guang)變(bian)現一(yi)(yi)把好手。在字(zi)節(jie)跳動(dong)濟南分公司的(de)(de)(de)(de)(de)二二告訴(su)我們，她(ta)是戲劇影視文學(xue)專業的(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)(sheng)，畢業后(hou)入職字(zi)節(jie)跳動(dong)，將大學(xue)所(suo)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)課(ke)堂知識能有(you)效地(di)運(yun)(yun)用于實際工(gong)作中(zhong)，在工(gong)作中(zhong)游刃有(you)余(yu)并(bing)成(cheng)為首批(pi)轉正的(de)(de)(de)(de)(de)實習(xi)生(sheng)(sheng)。

站在(zai)風(feng)口上(shang)的(de)(de)運營(ying)，借勢互聯網，只要(yao)它涉及產品和用戶就離不(bu)開運營(ying)，精細化(hua)運營(ying)已(yi)成為趨(qu)勢。運營(ying)門檻雖低，包(bao)容性強(qiang)，但(dan)還需(xu)自(zi)身(shen)將(jiang)基本功(gong)練(lian)好，可謂打鐵還需(xu)自(zi)身(shen)硬。要(yao)在(zai)職(zhi)(zhi)業(ye)上(shang)要(yao)深耕細作，在(zai)行業(ye)中(zhong)要(yao)日積月累。齊魯人才網也將(jiang)持續關注山(shan)東職(zhi)(zhi)場動向，為您(nin)提供最前沿最專業(ye)的(de)(de)職(zhi)(zhi)場信(xin)息。