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秋招已經(jing)接近尾聲，2022屆大學生(sheng)青睞的(de)新(xin)興崗位排名已經(jing)出爐，直播(bo)/短視(shi)頻、全(quan)媒體運(yun)(yun)(yun)營(ying)排在前列。今天(tian)我們聊一聊運(yun)(yun)(yun)營(ying)，最初是(shi)(shi)沒(mei)有運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)概念(nian)的(de)，伴隨著互聯網(wang)(wang)時代迅速崛起，運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)作(zuo)用(yong)被(bei)挖掘和凸顯。疫情的(de)襲(xi)來與反復(fu)波動，將運(yun)(yun)(yun)營(ying)推向高潮。站在風口的(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)你(ni)是(shi)(shi)否了(le)解？它的(de)就(jiu)業市場現狀(zhuang)是(shi)(shi)什么樣的(de)？對廣(guang)大感興趣的(de)求職者又提(ti)出了(le)哪些(xie)新(xin)的(de)職業要求？山(shan)東本土(tu)招聘求職網(wang)(wang)站齊魯人才(cai)(cai)網(wang)(wang)結合平(ping)臺數據，就(jiu)山(shan)東運(yun)(yun)(yun)營(ying)崗人才(cai)(cai)需求現狀(zhuang)做詳(xiang)實分析(xi)，供廣(guang)大求職者進(jin)行(xing)參考。

注(zhu)：文中所展示數(shu)(shu)據僅對齊魯人才網的用(yong)戶樣(yang)本(ben)數(shu)(shu)據負(fu)責，時間截(jie)止(zhi)日(ri)期為2021年11月(yue)30日(ri)

山東女運營人占比六成，高薪區間偏向“他”

根據(ju)齊魯人才網顯示，2020-2021年山東運營崗(gang)從業(ye)女性(xing)(xing)(xing)(xing)占(zhan)比六成，男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)占(zhan)比四成。男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)占(zhan)比在(zai)逐(zhu)年上升，相較于(yu)2020年增長4.1%。從薪酬(chou)數據(ju)我們(men)不難看出，山東運營崗(gang)薪酬(chou)主要在(zai)7-9k水平區間(jian)(jian)。將男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)與(yu)女性(xing)(xing)(xing)(xing)薪酬(chou)同(tong)比后結果(guo)顯示，男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)的高(gao)薪區間(jian)(jian)占(zhan)比高(gao)于(yu)女性(xing)(xing)(xing)(xing)，在(zai)薪酬(chou)9-11k區間(jian)(jian)男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)高(gao)于(yu)女性(xing)(xing)(xing)(xing)9.9%，在(zai)薪酬(chou)11k+區間(jian)(jian)，男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)比女性(xing)(xing)(xing)(xing)高(gao)出5.7%。

偏文藝的(de)(de)運營崗(gang)還是以女性(xing)從業(ye)者(zhe)(zhe)為主導，女性(xing)的(de)(de)細心與(yu)辦事細致一直是獨特的(de)(de)魅(mei)力。在(zai)(zai)大多(duo)(duo)數(shu)職場上(shang)(shang)管理(li)層男(nan)性(xing)多(duo)(duo)，也不(bu)可避(bi)免地出現(xian)在(zai)(zai)了運營崗(gang)。“他(ta)優勢”在(zai)(zai)待遇上(shang)(shang)依舊明(ming)顯(xian)，高職位高薪一直偏向(xiang)于男(nan)性(xing)。“他(ta)經濟”近年(nian)來飛(fei)速(su)發展，一躍成為消(xiao)費(fei)市場上(shang)(shang)的(de)(de)黑馬，許多(duo)(duo)APP在(zai)(zai)功能定位上(shang)(shang)迎合(he)男(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)需(xu)求，增(zeng)強男(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)體(ti)驗感，男(nan)性(xing)運營師也隨著而來，更明(ming)確男(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)畫(hua)像,了解心理(li)狀態，成功引流拉新促活(huo)變現(xian)。

“z世代”青年撐起運營崗半壁江山

根據齊魯人才網數據調查顯示，2021年(nian)運營(ying)崗(gang)人才對95后需求(qiu)最高，占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)51.20%；90后與00后占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)22.20%、21.20%排(pai)在第二位與第三位；80后占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)5.50%。

“Z世代”指從(cong)(cong)95后到00后的(de)(de)(de)這群年輕人，他們是數字(zi)技術的(de)(de)(de)原住民，已經(jing)成為互聯(lian)網世界(jie)的(de)(de)(de)一(yi)支主力(li)軍。因(yin)為生(sheng)活(huo)方式的(de)(de)(de)變化他們更(geng)加懂(dong)得去(qu)挖掘最好的(de)(de)(de)價值和服務(wu)，將運(yun)營(ying)目的(de)(de)(de)達成，實現拉新(xin)(xin)、促活(huo)、變現。現在“兩(liang)微(wei)一(yi)抖(dou)(dou)+一(yi)手(shou)+一(yi)書(shu)”基本上成為一(yi)個成熟的(de)(de)(de)大(da)公司(si)所必(bi)備的(de)(de)(de)宣傳工具，而“兩(liang)微(wei)一(yi)抖(dou)(dou)+一(yi)手(shou)+一(yi)書(shu)”早成為年輕人生(sheng)活(huo)不(bu)可缺(que)少(shao)的(de)(de)(de)一(yi)部(bu)分。快速崛起的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)崗(gang)需(xu)要大(da)量(liang)新(xin)(xin)鮮(xian)的(de)(de)(de)血(xue)液，“上手(shou)快、喜(xi)歡接觸新(xin)(xin)事物”的(de)(de)(de)年輕人進入浪(lang)潮，并利用(yong)自身敏銳的(de)(de)(de)思維強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)洞察力(li)釋(shi)放潛力(li)。當問(wen)到“為什么會從(cong)(cong)事運(yun)營(ying)時”,從(cong)(cong)業者蔓(man)蔓(man)說：“我喜(xi)歡網上沖浪(lang)，想來想去(qu)還是運(yun)營(ying)適合我。”

 初階運營人尋找新方向，高階運營人最穩定

根(gen)據齊魯(lu)人才網(wang)數據2021年山東運營(ying)崗不同工(gong)作(zuo)年限(xian)跳槽意愿(yuan)分析發現(xian)，初階運營(ying)人占(zhan)比最高為43.67%，他們(men)工(gong)作(zuo)年限(xian)在1-3年；緊跟其后的是運營(ying)小白(bai)占(zhan)比為30.12%，工(gong)作(zuo)年限(xian)在0-1年；高階運營(ying)人跳槽意愿(yuan)最低8.04%，他們(men)工(gong)作(zuo)年限(xian)在5年+。

疫情的(de)(de)突然襲(xi)來(lai)，加速(su)了運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)發(fa)展，許多場景不約而同地都從現場轉為(wei)網絡(luo)。如今已經(jing)成(cheng)(cheng)為(wei)一個全民營(ying)銷、全渠(qu)道運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)時代(dai)。現在萬物(wu)皆可(ke)(ke)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)，成(cheng)(cheng)為(wei)了一種井噴式(shi)的(de)(de)現象，在風口(kou)里的(de)(de)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)需求量大，入(ru)職(zhi)門檻低，吸引大波求職(zhi)者涌入(ru)，大量的(de)(de)零基礎小(xiao)(xiao)白入(ru)門，2020年0-1年經(jing)驗的(de)(de)求職(zhi)者占比超五成(cheng)(cheng)。蜂擁(yong)而入(ru)的(de)(de)小(xiao)(xiao)白們(men)充滿著新奇(qi)和憧(chong)憬(jing)，經(jing)過一年的(de)(de)洗禮(li)，進入(ru)了職(zhi)場倦怠(dai)期，擁(yong)有經(jing)驗的(de)(de)初級(ji)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)人尋找新方向(xiang)。有五年全職(zhi)運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)張賢說(shuo)：“我(wo)覺(jue)(jue)得運(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)營(ying)最大的(de)(de)魅力就在于開始你(ni)會很痛(tong)苦，痛(tong)苦到你(ni)想放棄。當(dang)你(ni)熬過了那段大概 6-12個月(yue)的(de)(de)痛(tong)苦日子，再往下走的(de)(de)時候(hou)你(ni)會發(fa)現眼前的(de)(de)路變寬了，感覺(jue)(jue)自(zi)己有無限的(de)(de)可(ke)(ke)能。”

“用戶運營”能力是勝出的關鍵指標

雖(sui)說運(yun)營崗是個(ge)(ge)大雜燴，那它的(de)(de)核(he)心技能需求是什么呢？根(gen)據齊魯人才網數(shu)據顯示，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)運(yun)營占首位(wei)為23.21%；第二(er)位(wei)的(de)(de)是社群(qun)(qun)運(yun)營占比(bi)為19.42%；而后的(de)(de)是內容運(yun)營占比(bi)為15.13%；我們熟(shu)知(zhi)的(de)(de)短視頻(pin)運(yun)營在第五位(wei)占比(bi)為9.21%。一(yi)個(ge)(ge)產品地(di)開(kai)發(fa)到最終產出落腳點是用(yong)(yong)(yong)戶(hu)，通(tong)過數(shu)據的(de)(de)分析精準(zhun)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)畫(hua)像(xiang)、挖掘(jue)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)需求可以提高(gao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)轉化、留存(cun)、促活、拉(la)新，建(jian)立長期的(de)(de)可持續發(fa)展的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)運(yun)營策略。一(yi)場(chang)疫情的(de)(de)突發(fa)，將社群(qun)(qun)運(yun)營推(tui)向了高(gao)潮，許(xu)多企業通(tong)過私域(yu)社群(qun)(qun)開(kai)設會員(yuan)專場(chang)、群(qun)(qun)秒(miao)殺、區域(yu)輪流直播等形式實現翻盤；各類生(sheng)鮮平臺(tai)利用(yong)(yong)(yong)社群(qun)(qun)推(tui)出云買菜平臺(tai)絕地(di)重生(sheng)，迎(ying)來爆發(fa)式增長。

低門檻，潛力巨大(da)是(shi)大(da)多數人(ren)(ren)選擇(ze)運(yun)(yun)營崗的(de)(de)(de)(de)(de)理由但它需(xu)要(yao)你擁有硬技能+軟(ruan)技能雙護航(hang)。簡單說呢就是(shi)你要(yao)運(yun)(yun)用(yong)各種(zhong)方法去推廣你的(de)(de)(de)(de)(de)產品，讓(rang)用(yong)戶(hu)更愿意去使用(yong)，過(guo)程中利(li)用(yong)數據分(fen)析(xi)，營銷工(gong)具(ju)分(fen)析(xi)客(ke)群(qun)找到(dao)主目標顧客(ke)群(qun)，通過(guo)制定吸(xi)引人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)文案的(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)強與用(yong)戶(hu)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)黏性從(cong)(cong)而收獲流量(liang)(liang)達到(dao)營銷變現。新(xin)媒體行業呈(cheng)現一種(zhong)向好的(de)(de)(de)(de)(de)態勢(shi)，對運(yun)(yun)營人(ren)(ren)才(cai)需(xu)求量(liang)(liang)大(da)，前景廣闊(kuo)，從(cong)(cong)業人(ren)(ren)員小米說：“我(wo)從(cong)(cong)銷售轉(zhuan)行到(dao)新(xin)媒體運(yun)(yun)營的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程堪比取西經，但我(wo)永遠不會忘記這(zhe)次的(de)(de)(de)(de)(de)重生之(zhi)旅。”小米經過(guo)兩個月(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)晝耕夜誦，掌握了所需(xu)技能順利(li)轉(zhuan)行成為了合格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營喵。

 新興行業成主流，偏文專業更青睞運營

2022屆大學(xue)生意向(xiang)新興職業(ye)排名已(yi)經出爐，直(zhi)播/短(duan)視頻(pin)、全媒體(ti)運營(ying)(ying)排在(zai)前列。根據齊魯(lu)人(ren)才網數(shu)據顯示，2021年山東運營(ying)(ying)崗從業(ye)者新聞系專(zhuan)業(ye)學(xue)生占比(bi)最(zui)高，為28.15%；緊跟其后的(de)是中文系專(zhuan)業(ye)和市場(chang)營(ying)(ying)銷專(zhuan)業(ye)分別占比(bi)為29.47%、17.13%；互(hu)聯網相關(guan)專(zhuan)業(ye)排名第四(si)位(wei)占比(bi)為15.25%。

一(yi)(yi)提到(dao)運(yun)營(ying)我(wo)(wo)們最熟悉(xi)的(de)(de)(de)就(jiu)是新(xin)媒體運(yun)營(ying)，工作中的(de)(de)(de)編(bian)輯、寫(xie)作、運(yun)營(ying)、拍攝、后(hou)期處理(li)等(deng)一(yi)(yi)系(xi)列工作都屬(shu)于新(xin)聞(wen)系(xi)專(zhuan)業大學(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)所學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)本門學(xue)(xue)(xue)科，新(xin)聞(wen)系(xi)的(de)(de)(de)大學(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)具有極大的(de)(de)(de)專(zhuan)業優勢，企業喜歡有一(yi)(yi)定合適技能(neng)的(de)(de)(de)新(xin)人。文案屬(shu)于運(yun)營(ying)里的(de)(de)(de)點(dian)睛之筆，中文系(xi)專(zhuan)業的(de)(de)(de)同學(xue)(xue)(xue)可以發揮(hui)自(zi)己的(de)(de)(de)文學(xue)(xue)(xue)天(tian)賦，內容獨辟蹊徑(jing)，妙筆生(sheng)(sheng)輝。運(yun)營(ying)與營(ying)銷有異曲同工之妙，市(shi)場營(ying)銷專(zhuan)業少(shao)不了，引流推(tui)廣變現一(yi)(yi)把好(hao)手(shou)。在字節跳動(dong)濟南(nan)分公司的(de)(de)(de)二二告訴我(wo)(wo)們，她(ta)是戲(xi)劇(ju)影視文學(xue)(xue)(xue)專(zhuan)業的(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)，畢業后(hou)入職(zhi)字節跳動(dong)，將大學(xue)(xue)(xue)所學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)課堂知識能(neng)有效地運(yun)用于實(shi)際(ji)工作中，在工作中游(you)刃有余并成為首批轉正的(de)(de)(de)實(shi)習生(sheng)(sheng)。

站在風口上的運(yun)(yun)營(ying)，借勢互聯網，只要(yao)它涉及產品和用(yong)戶就離(li)不開運(yun)(yun)營(ying)，精(jing)細化運(yun)(yun)營(ying)已成為趨勢。運(yun)(yun)營(ying)門檻雖低(di)，包容性強，但還需自(zi)身將(jiang)基(ji)本功練好(hao)，可謂打鐵還需自(zi)身硬。要(yao)在職(zhi)業(ye)(ye)(ye)上要(yao)深耕細作，在行業(ye)(ye)(ye)中要(yao)日積月累。齊魯人(ren)才網也將(jiang)持續關注山東職(zhi)場動向，為您提(ti)供(gong)最前沿最專業(ye)(ye)(ye)的職(zhi)場信息。