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春日陽光(guang)正好，嘬上一口茶(cha)(cha)(cha)飲，牛奶(nai)的(de)絲滑，清茶(cha)(cha)(cha)的(de)微澀，蹦蕩于舌尖，真是極妙。新茶(cha)(cha)(cha)飲已(yi)成為當(dang)代職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)的(de)續命神(shen)器(qi)，也是職(zhi)場(chang)(chang)社(she)交中的(de)“扛把子”。新茶(cha)(cha)(cha)飲為何讓職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)如此著迷呢？齊魯人(ren)(ren)才發(fa)放了5千份《職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)新茶(cha)(cha)(cha)飲消費調查問卷》，就職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)新茶(cha)(cha)(cha)飲消費行為進行分析，了解職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)的(de)小心思。

注(zhu)：文中所展示數據(ju)僅(jin)對齊魯人才的用(yong)戶樣本(ben)數據(ju)負責，時間截止日期為2022年(nian)3月20日

職場軟福利優選下午茶，其中新茶飲脫穎而出

根據齊(qi)魯人才數據調查，大部(bu)分(fen)企(qi)(qi)業(ye)提供軟福(fu)利的(de)時候都(dou)會優選(xuan)(xuan)下(xia)午(wu)茶(cha)來(lai)當(dang)福(fu)利給員工。在下(xia)午(wu)茶(cha)的(de)配置選(xuan)(xuan)擇上，78.95%的(de)企(qi)(qi)業(ye)會選(xuan)(xuan)擇新茶(cha)飲；緊跟其后(hou)的(de)是餅干(gan)/零食，占比43.76%；23.56%的(de)企(qi)(qi)業(ye)會選(xuan)(xuan)擇水果以及16.56%的(de)企(qi)(qi)業(ye)會選(xuan)(xuan)擇甜點來(lai)當(dang)下(xia)午(wu)茶(cha)。

人的(de)(de)精力是有限的(de)(de)，在下(xia)(xia)午(wu)三點的(de)(de)時(shi)候，我們的(de)(de)身體會迎來(lai)一(yi)(yi)(yi)輪的(de)(de)困倦，這個(ge)時(shi)候，大部分的(de)(de)公司會安排員工(gong)停下(xia)(xia)來(lai)，來(lai)點下(xia)(xia)午(wu)茶(cha)。短短十五分鐘下(xia)(xia)午(wu)茶(cha)時(shi)間(jian)，卻能(neng)夠(gou)讓最(zui)后兩個(ge)小時(shi)的(de)(de)工(gong)作能(neng)夠(gou)成(cheng)倍數(shu)的(de)(de)提高。在下(xia)(xia)午(wu)茶(cha)的(de)(de)選擇上(shang)，經濟實惠的(de)(de)新(xin)茶(cha)飲最(zui)得(de)青睞，各(ge)種小料層層疊(die)加滿(man)(man)足(zu)不同人需求，各(ge)品牌花式(shi)推新(xin)百喝(he)不厭，拿(na)到手中，隨著“啪”一(yi)(yi)(yi)聲戳(chuo)開塑封，“吸溜”一(yi)(yi)(yi)下(xia)(xia)舌頭得(de)到充分的(de)(de)快(kuai)感，獲得(de)即時(shi)的(de)(de)滿(man)(man)足(zu)，短暫的(de)(de)放松(song)后，又成(cheng)為快(kuai)樂(le)的(de)(de)工(gong)具人。

超5成職場人對新茶飲上癮，每周必來一杯“快樂”續命

據齊魯人(ren)才調(diao)查(cha)顯示，2022年山東職場(chang)(chang)人(ren)每(mei)(mei)周(zhou)新茶飲(yin)消(xiao)費(fei)頻(pin)率在2-3杯區(qu)間(jian)占比最高(gao)，為43.73%，不喝奶茶的(de)人(ren)群(qun)僅占3.26%。山東職場(chang)(chang)人(ren)每(mei)(mei)周(zhou)新茶飲(yin)消(xiao)費(fei)頻(pin)率1杯的(de)占比為39.44%，排名第(di)二位；每(mei)(mei)周(zhou)消(xiao)費(fei)4杯的(de)人(ren)群(qun)占13.58%，排名第(di)三位。

昏(hun)昏(hun)欲睡(shui)的午后(hou)，職場人靠(kao)什么治愈呢？都市麗人elise打開“未來富婆高級養生會所”群聊(liao)發送關鍵(jian)詞“飲”，瞬間微信群里一呼百應。盼星星盼月(yue)亮，外賣小哥將奶茶(cha)安全送達(da)，都市麗人們成功“續命”。

在調(diao)查中(zhong)，職(zhi)場(chang)人(ren)柚(you)白告訴我(wo)們，“我(wo)畢生的(de)(de)愿望就是喝遍世界上所有的(de)(de)奶(nai)(nai)茶(cha)，用一句話總結就是‘我(wo)的(de)(de)快(kuai)(kuai)樂是奶(nai)(nai)茶(cha)給的(de)(de)！’”新式(shi)茶(cha)飲中(zhong)的(de)(de)果茶(cha)與(yu)奶(nai)(nai)茶(cha)究竟有何(he)魔力讓(rang)職(zhi)場(chang)人(ren)趨之若鶩呢？其實我(wo)們喜歡(huan)奶(nai)(nai)茶(cha)，很大(da)程度是因為里面(mian)的(de)(de)糖。研究表(biao)明(ming)，人(ren)體(ti)攝入(ru)糖后，大(da)腦里會立即分泌一種“快(kuai)(kuai)樂激素”，即多巴胺。它(ta)會引發人(ren)體(ti)的(de)(de)獎勵機制，讓(rang)我(wo)們感到愉悅。生活(huo)焦慮(lv)，忙碌不息(xi)，為苦(ku)澀(se)的(de)(de)生活(huo)加點(dian)甜(tian)，成了(le)職(zhi)場(chang)人(ren)買奶(nai)(nai)茶(cha)最重要的(de)(de)原因。

“z世代”職場人更青睞中高端茶飲品牌，“奶茶自由”實錘

如圖所示，2022年(nian)山東(dong)職場人(ren)新茶飲每杯均價(jia)(jia)按年(nian)齡段分(fen)析發現，80-90后均價(jia)(jia)在11-20元(yuan)區(qu)間占(zhan)(zhan)比(bi)最高(gao)，分(fen)別為37.80%、39.81%；95-00后均價(jia)(jia)在21-30元(yuan)區(qu)間占(zhan)(zhan)比(bi)最高(gao)，占(zhan)(zhan)比(bi)為38.45%、42.51%，更青睞中高(gao)端(duan)茶飲品牌(pai)；總體來看，新茶飲均價(jia)(jia)40元(yuan)+區(qu)間占(zhan)(zhan)比(bi)最低，僅占(zhan)(zhan)2%。

當下追逐(zhu)新茶(cha)(cha)飲的(de)(de)主力人群是95后(hou)(hou)和90后(hou)(hou)，00后(hou)(hou)屬于(yu)預備軍實力也不(bu)容小覷。奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)自(zi)由被劃為“最廉價(jia)的(de)(de)自(zi)由”，在調查中，95后(hou)(hou)青漂職場人圓(yuan)圓(yuan)說(shuo)“算下來(lai)，每個(ge)月我(wo)的(de)(de)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)費都超(chao)(chao)過(guo)我(wo)的(de)(de)飯錢了。每當我(wo)在工作中有煩(fan)心(xin)事，心(xin)情不(bu)好的(de)(de)時候，拿(na)起電腦邊的(de)(de)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)，猛吸一(yi)口，絲滑香醇的(de)(de)液體入口，滑過(guo)喉嚨(long)到胃里，瞬間(jian)煩(fan)悶+無奈消散開，30元的(de)(de)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)給予的(de)(de)壓力釋放(fang)是超(chao)(chao)出價(jia)格本身的(de)(de)。”

在(zai)獨居時代下(xia)，單身經濟站在(zai)風(feng)口，“空巢青年”注重(zhong)生(sheng)活質(zhi)量，崇尚高消費(fei)生(sheng)活，秉著“一人吃飽全家(jia)不餓”的(de)心態，消費(fei)呈現輕奢化(hua)。他們早已學會了從(cong)單調的(de)生(sheng)活里(li)找到(dao)“精神補給(gei)”—新(xin)(xin)茶飲(yin)(yin)(yin)；也(ye)可(ke)通(tong)過奶茶社交認識新(xin)(xin)的(de)朋友，融入(ru)新(xin)(xin)的(de)圈子。有業(ye)內(nei)資深人士表示，新(xin)(xin)式茶飲(yin)(yin)(yin)品(pin)牌(pai)的(de)日子并不好過，線下(xia)業(ye)績(ji)頗受影響。茶飲(yin)(yin)(yin)品(pin)牌(pai)也(ye)在(zai)不斷洗牌(pai)，高端品(pin)牌(pai)向下(xia)“兼(jian)容”，“喜茶”與“奈(nai)雪的(de)茶”兩(liang)大(da)巨(ju)頭迎來(lai)降(jiang)價，以(yi)品(pin)牌(pai)優勢擠占中低層的(de)消費(fei)市場，從(cong)此20元(yuan)+新(xin)(xin)茶飲(yin)(yin)(yin)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)眾化(hua)。

抗糖主旋律，不足2成職場人堅守正常糖

根據齊魯人(ren)才對2022年(nian)山(shan)東職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)新(xin)茶飲的甜度(du)喜好調查發(fa)現，超(chao)8成(cheng)職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)會酌情減少糖類(lei)攝入(ru)。其中，選擇五分(fen)糖的人(ren)群最(zui)多，占比32.25%；僅有14.12%的職(zhi)場(chang)(chang)人(ren)選擇正常糖。

當“抗糖(tang)=抗衰老”這波龍卷風席卷，曾經嗜糖(tang)如命的(de)(de)年輕(qing)人們，開始(shi)爭(zheng)先恐(kong)后地(di)加入(ru)到(dao)戒糖(tang)中(zhong)。一(yi)邊(bian)是可以甜(tian)到(dao)心(xin)坎的(de)(de)新茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)(yin)，一(yi)邊(bian)是健(jian)(jian)康(kang)主旋(xuan)律，職(zhi)場人們陷入(ru)兩難境界，最終采取奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)不(bu)能不(bu)喝(he)，糖(tang)可以少(shao)放點(dian)，快樂必須在(zai)。相(xiang)繼，某幾家網紅奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)店(dian)正式推(tui)出“0卡糖(tang)”，消費者可在(zai)該店(dian)的(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)小(xiao)程序(xu)下單時按需求自行選擇蔗(zhe)糖(tang)換成0卡糖(tang)。當你拿到(dao)手(shou)的(de)(de)是一(yi)杯“三(san)分糖(tang)、去冰、輕(qing)芝士奶(nai)蓋”的(de)(de)芝士水果奶(nai)蓋茶(cha)(cha)(cha)，并且能夠(gou)按奶(nai)蓋：水果茶(cha)(cha)(cha)=1:3的(de)(de)比例喝(he)完，那(nei)么(me)恭喜你成為一(yi)名健(jian)(jian)康(kang)又專業的(de)(de)新茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)(yin)愛(ai)好者。“在(zai)我們新茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)(yin)圈(quan)這叫(jiao)做一(yi)波三(san)折”—形容當代人對奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)標準是波霸珍珠奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)不(bu)能少(shao)，最多只要三(san)分糖(tang)。畢竟茶(cha)(cha)(cha)是健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)，奶(nai)也(ye)是健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)，那(nei)么(me)同理(li)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)也(ye)是健(jian)(jian)康(kang)的(de)(de)。

 超8成職場人贊同奶茶社交，獨樂不如眾樂

如圖所示，2022年山東職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)如何看待奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)社交(jiao)進行問卷，81.56%的職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)贊(zan)同奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)社交(jiao)；18.44%的職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)反對奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)社交(jiao)。其中，贊(zan)同奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)社交(jiao)的職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)中，45.12%認為(wei)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲是新(xin)(xin)圈子敲門(men)磚；34.87%認為(wei)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲是同事間感情催化劑；20.01%認為(wei)是節(jie)省外賣費神器(qi)。相反，有些職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)“被迫營業(ye)”，51.25%的職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)認為(wei)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲會讓健康(kang)亮紅燈；27.08%的職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)感受到(dao)經濟壓力；21.67%的職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)(ren)(ren)拒絕無效社交(jiao)。

在(zai)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)眼里，新人(ren)(ren)打入職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)內(nei)部小圈(quan)層又或(huo)是(shi)(shi)建立合拍的(de)同事(shi)情誼，顏值高、口感(gan)好(hao)、料夠多且價格可控的(de)新茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)是(shi)(shi)大(da)(da)多職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)都認的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)社交(jiao)“硬(ying)通貨”，可謂是(shi)(shi)用最少的(de)成本撬動最大(da)(da)的(de)幸福。“入職(zhi)(zhi)后(hou)(hou)，為(wei)了(le)快速(su)融入新職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)，我(wo)(wo)買了(le)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)分給了(le)部門同事(shi)，我(wo)(wo)們(men)關系(xi)快速(su)破冰，因(yin)為(wei)‘確認過眼神(shen)，是(shi)(shi)要(yao)一起喝(he)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)的(de)人(ren)(ren)’。”節后(hou)(hou)跳槽的(de)冉冉說(shuo)，“我(wo)(wo)覺得(de)(de)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)社交(jiao)相比酒局好(hao)得(de)(de)多，更(geng)加放松。”同時，剛(gang)大(da)(da)學畢(bi)業的(de)王慧職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)小白向我(wo)(wo)們(men)表示，“入職(zhi)(zhi)后(hou)(hou)，我(wo)(wo)們(men)主管(guan)私(si)下和我(wo)(wo)說(shuo)讓我(wo)(wo)請大(da)(da)家喝(he)茶(cha)(cha)(cha)(cha)，大(da)(da)概一算400元，對我(wo)(wo)來說(shuo)經濟壓力很(hen)大(da)(da)，最終我(wo)(wo)換成水果分享給同事(shi)。”熟悉的(de)人(ren)(ren)借新茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)之名讓變得(de)(de)關系(xi)更(geng)好(hao)，也(ye)是(shi)(shi)快速(su)拉近陌(mo)生人(ren)(ren)之間距離(li)的(de)社交(jiao)媒介，奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)社交(jiao)也(ye)需(xu)在(zai)自己的(de)能力范圍(wei)之內(nei)進行，不能盲目跟從，畢(bi)竟新茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)是(shi)(shi)為(wei)了(le)舒緩(huan)壓力迎(ying)接快樂的(de)。

新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲已經變成(cheng)了一個社交(jiao)媒介，雙方也是在一種平等、輕松、沒有壓迫(po)感的情境(jing)下進行溝通(tong)，就比如有時(shi)(shi)一個新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲拼團群(qun)的活躍度要遠(yuan)高于(yu)任何一個工作群(qun)，相比于(yu)一人(ren)獨享，他們更喜歡聚眾群(qun)吸。不(bu)過(guo)，即(ji)時(shi)(shi)快樂很爽，但健康也很重要，一杯奶茶(cha)(cha)的熱量大約為350-500千卡(ka)，如果(guo)不(bu)想發胖，就要想辦(ban)法(fa)把喝進去的熱量通(tong)過(guo)運動(dong)消耗掉，需要步行兩個小(xiao)時(shi)(shi)，騎車一個半小(xiao)時(shi)(shi)，跑步一小(xiao)時(shi)(shi)……齊魯人(ren)才網也將持續關(guan)注山東職(zhi)場動(dong)向，為您提供最前沿最專(zhuan)業(ye)的職(zhi)場信息(xi)。