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春(chun)日(ri)陽光正(zheng)好，嘬(zuo)上(shang)一口茶(cha)(cha)飲，牛奶的(de)絲(si)滑(hua)，清(qing)茶(cha)(cha)的(de)微(wei)澀，蹦(beng)蕩(dang)于(yu)舌尖，真是極妙。新(xin)茶(cha)(cha)飲已成(cheng)為當代(dai)職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)的(de)續命(ming)神器，也是職(zhi)(zhi)場(chang)社交中的(de)“扛把(ba)子”。新(xin)茶(cha)(cha)飲為何讓職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)如此著迷(mi)呢？齊魯人(ren)才發(fa)放了5千份《職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)新(xin)茶(cha)(cha)飲消費(fei)調查(cha)問卷》，就職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)新(xin)茶(cha)(cha)飲消費(fei)行為進行分析，了解職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)的(de)小心思(si)。

注：文(wen)中(zhong)所展示數據(ju)僅對齊魯人才的用戶樣本數據(ju)負(fu)責(ze)，時間截(jie)止(zhi)日(ri)期為(wei)2022年(nian)3月20日(ri)

職場軟福利優選下午茶，其中新茶飲脫穎而出

根據齊(qi)魯(lu)人才(cai)數據調(diao)查，大部(bu)分(fen)企(qi)業提供(gong)軟(ruan)福(fu)利的(de)時候都會(hui)優(you)選下午茶來當福(fu)利給員(yuan)工。在下午茶的(de)配置選擇(ze)上，78.95%的(de)企(qi)業會(hui)選擇(ze)新茶飲；緊跟其后的(de)是餅干/零食，占比43.76%；23.56%的(de)企(qi)業會(hui)選擇(ze)水(shui)果以及16.56%的(de)企(qi)業會(hui)選擇(ze)甜點來當下午茶。

人的(de)(de)(de)精力是有限(xian)的(de)(de)(de)，在(zai)下(xia)(xia)(xia)午(wu)三點(dian)的(de)(de)(de)時候，我們(men)的(de)(de)(de)身(shen)體會迎來(lai)一輪(lun)的(de)(de)(de)困倦，這個時候，大部分(fen)(fen)的(de)(de)(de)公司會安排(pai)員工停下(xia)(xia)(xia)來(lai)，來(lai)點(dian)下(xia)(xia)(xia)午(wu)茶(cha)。短(duan)短(duan)十五(wu)分(fen)(fen)鐘下(xia)(xia)(xia)午(wu)茶(cha)時間，卻能夠讓最后兩個小時的(de)(de)(de)工作能夠成(cheng)倍數的(de)(de)(de)提高。在(zai)下(xia)(xia)(xia)午(wu)茶(cha)的(de)(de)(de)選(xuan)擇上(shang)，經濟實(shi)惠的(de)(de)(de)新(xin)茶(cha)飲最得(de)青睞(lai)，各種(zhong)小料層層疊加(jia)滿(man)足(zu)(zu)不同(tong)人需(xu)求，各品(pin)牌花式推新(xin)百喝(he)不厭，拿到(dao)手(shou)中，隨著“啪”一聲戳(chuo)開(kai)塑封，“吸溜”一下(xia)(xia)(xia)舌頭(tou)得(de)到(dao)充分(fen)(fen)的(de)(de)(de)快感，獲得(de)即時的(de)(de)(de)滿(man)足(zu)(zu)，短(duan)暫(zan)的(de)(de)(de)放(fang)松后，又成(cheng)為快樂的(de)(de)(de)工具人。

超5成職場人對新茶飲上癮，每周必來一杯“快樂”續命

據(ju)齊魯人(ren)才調查顯示，2022年山東職場(chang)人(ren)每周(zhou)新茶飲(yin)消費頻率在2-3杯區間占(zhan)比(bi)最高，為(wei)43.73%，不喝奶(nai)茶的(de)人(ren)群僅占(zhan)3.26%。山東職場(chang)人(ren)每周(zhou)新茶飲(yin)消費頻率1杯的(de)占(zhan)比(bi)為(wei)39.44%，排(pai)名(ming)第二(er)位；每周(zhou)消費4杯的(de)人(ren)群占(zhan)13.58%，排(pai)名(ming)第三位。

昏昏欲睡的午后(hou)，職場人(ren)(ren)靠什(shen)么治愈呢(ni)？都市麗(li)人(ren)(ren)elise打開“未來富婆(po)高級養生(sheng)會所”群聊(liao)發送關鍵詞“飲”，瞬間微信群里一呼(hu)百應。盼星星盼月亮，外賣小哥(ge)將奶茶安(an)全送達，都市麗(li)人(ren)(ren)們成(cheng)功“續命”。

在調查(cha)中，職(zhi)場(chang)人(ren)(ren)柚(you)白(bai)告訴我們，“我畢生(sheng)的(de)(de)愿望就是(shi)喝遍世界上(shang)所有的(de)(de)奶(nai)茶(cha)，用一(yi)句話(hua)總結就是(shi)‘我的(de)(de)快樂(le)是(shi)奶(nai)茶(cha)給(gei)的(de)(de)！’”新式茶(cha)飲中的(de)(de)果(guo)茶(cha)與奶(nai)茶(cha)究(jiu)竟有何魔力讓職(zhi)場(chang)人(ren)(ren)趨之(zhi)若鶩呢？其(qi)實我們喜歡奶(nai)茶(cha)，很大(da)程度是(shi)因為里面的(de)(de)糖。研究(jiu)表明，人(ren)(ren)體(ti)攝入糖后，大(da)腦里會立即分(fen)泌一(yi)種(zhong)“快樂(le)激素”，即多巴(ba)胺。它(ta)會引發(fa)人(ren)(ren)體(ti)的(de)(de)獎(jiang)勵機制，讓我們感(gan)到(dao)愉悅。生(sheng)活焦慮，忙碌不息(xi)，為苦(ku)澀(se)的(de)(de)生(sheng)活加點甜，成了(le)職(zhi)場(chang)人(ren)(ren)買奶(nai)茶(cha)最重要的(de)(de)原因。

“z世代”職場人更青睞中高端茶飲品牌，“奶茶自由”實錘

如圖(tu)所示，2022年山東職場(chang)人新(xin)茶飲每杯(bei)均(jun)價按年齡段分(fen)(fen)析發現，80-90后(hou)均(jun)價在(zai)11-20元區間(jian)(jian)占(zhan)比(bi)最(zui)高(gao)，分(fen)(fen)別為37.80%、39.81%；95-00后(hou)均(jun)價在(zai)21-30元區間(jian)(jian)占(zhan)比(bi)最(zui)高(gao)，占(zhan)比(bi)為38.45%、42.51%，更青睞中(zhong)高(gao)端(duan)茶飲品牌；總(zong)體(ti)來看，新(xin)茶飲均(jun)價40元+區間(jian)(jian)占(zhan)比(bi)最(zui)低，僅占(zhan)2%。

當下追逐新茶(cha)飲的(de)(de)主力(li)(li)人(ren)群(qun)是95后(hou)和90后(hou)，00后(hou)屬于預(yu)備(bei)軍實(shi)力(li)(li)也不容小覷。奶茶(cha)自由被劃為“最廉價的(de)(de)自由”，在調查中，95后(hou)青(qing)漂職場(chang)人(ren)圓(yuan)圓(yuan)說(shuo)“算(suan)下來，每個月(yue)我(wo)(wo)的(de)(de)奶茶(cha)費都超過我(wo)(wo)的(de)(de)飯(fan)錢了。每當我(wo)(wo)在工作中有煩(fan)心(xin)事，心(xin)情(qing)不好的(de)(de)時候，拿起(qi)電(dian)腦邊的(de)(de)奶茶(cha)，猛(meng)吸一口，絲滑(hua)香醇的(de)(de)液體(ti)入口，滑(hua)過喉嚨(long)到胃里，瞬間煩(fan)悶+無奈消散開，30元的(de)(de)奶茶(cha)給予的(de)(de)壓力(li)(li)釋放是超出價格本身的(de)(de)。”

在獨居(ju)時代下，單身經濟站(zhan)在風口，“空巢(chao)青(qing)年”注重生活(huo)質量(liang)，崇尚(shang)高(gao)消費生活(huo)，秉(bing)著“一人吃飽全家不(bu)餓(e)”的(de)(de)(de)(de)心(xin)態，消費呈(cheng)現輕(qing)奢化。他們早已學會了(le)從(cong)單調的(de)(de)(de)(de)生活(huo)里找(zhao)到“精神補給”—新茶(cha)(cha)飲；也可通過(guo)(guo)奶茶(cha)(cha)社(she)交認識新的(de)(de)(de)(de)朋友，融入新的(de)(de)(de)(de)圈子(zi)。有(you)業內資(zi)深人士表示，新式茶(cha)(cha)飲品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)日子(zi)并不(bu)好過(guo)(guo)，線下業績頗受影響(xiang)。茶(cha)(cha)飲品(pin)牌也在不(bu)斷洗牌，高(gao)端品(pin)牌向下“兼容”，“喜(xi)茶(cha)(cha)”與(yu)“奈雪的(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)”兩大(da)巨頭迎來(lai)降價(jia)，以品(pin)牌優(you)勢(shi)擠占中(zhong)低層的(de)(de)(de)(de)消費市場，從(cong)此(ci)20元+新茶(cha)(cha)飲越來(lai)越大(da)眾(zhong)化。

抗糖主旋律，不足2成職場人堅守正常糖

根據齊魯人才對2022年山東職(zhi)場人新茶飲的(de)甜度喜好調查發現，超8成(cheng)職(zhi)場人會酌情(qing)減少糖類(lei)攝(she)入。其中，選擇五分糖的(de)人群最多，占比32.25%；僅有(you)14.12%的(de)職(zhi)場人選擇正常糖。

當(dang)“抗糖(tang)(tang)=抗衰老”這(zhe)(zhe)波(bo)龍卷風席卷，曾經嗜糖(tang)(tang)如命的(de)(de)年輕人(ren)(ren)(ren)們，開始爭先恐后地加入(ru)到(dao)戒糖(tang)(tang)中。一(yi)邊是可(ke)(ke)以甜(tian)到(dao)心坎(kan)的(de)(de)新(xin)茶(cha)(cha)飲，一(yi)邊是健(jian)康(kang)主旋律(lv)，職(zhi)場人(ren)(ren)(ren)們陷入(ru)兩難境界，最終采取(qu)奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)不(bu)能不(bu)喝，糖(tang)(tang)可(ke)(ke)以少放(fang)點(dian)，快(kuai)樂必須在。相繼，某幾家(jia)網紅(hong)奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)店正式推出“0卡(ka)糖(tang)(tang)”，消費者(zhe)可(ke)(ke)在該店的(de)(de)茶(cha)(cha)小程序下單時(shi)按需(xu)求自行選擇蔗糖(tang)(tang)換(huan)成0卡(ka)糖(tang)(tang)。當(dang)你拿到(dao)手的(de)(de)是一(yi)杯(bei)“三分糖(tang)(tang)、去(qu)冰、輕芝士奶(nai)(nai)(nai)蓋”的(de)(de)芝士水(shui)果奶(nai)(nai)(nai)蓋茶(cha)(cha)，并且能夠(gou)按奶(nai)(nai)(nai)蓋：水(shui)果茶(cha)(cha)=1:3的(de)(de)比例喝完，那么恭喜你成為一(yi)名健(jian)康(kang)又專業的(de)(de)新(xin)茶(cha)(cha)飲愛好(hao)者(zhe)。“在我們新(xin)茶(cha)(cha)飲圈這(zhe)(zhe)叫做(zuo)一(yi)波(bo)三折”—形容當(dang)代人(ren)(ren)(ren)對奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)的(de)(de)標準是波(bo)霸珍珠奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)不(bu)能少，最多只要三分糖(tang)(tang)。畢竟(jing)茶(cha)(cha)是健(jian)康(kang)的(de)(de)，奶(nai)(nai)(nai)也(ye)是健(jian)康(kang)的(de)(de)，那么同理奶(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)也(ye)是健(jian)康(kang)的(de)(de)。

 超8成職場人贊同奶茶社交，獨樂不如眾樂

如(ru)圖所示，2022年山東職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)如(ru)何看待(dai)奶茶(cha)(cha)(cha)社(she)交進行問卷，81.56%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)贊同奶茶(cha)(cha)(cha)社(she)交；18.44%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)反(fan)對奶茶(cha)(cha)(cha)社(she)交。其中，贊同奶茶(cha)(cha)(cha)社(she)交的(de)(de)職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)中，45.12%認(ren)(ren)為(wei)(wei)新茶(cha)(cha)(cha)飲是新圈子敲門(men)磚；34.87%認(ren)(ren)為(wei)(wei)新茶(cha)(cha)(cha)飲是同事間感情催化劑(ji)；20.01%認(ren)(ren)為(wei)(wei)是節省外賣費神器。相反(fan)，有(you)些職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)“被迫營(ying)業”，51.25%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)認(ren)(ren)為(wei)(wei)新茶(cha)(cha)(cha)飲會(hui)讓健康亮(liang)紅燈(deng)；27.08%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)感受到經濟壓力(li)；21.67%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場人(ren)(ren)拒絕無效(xiao)社(she)交。

在(zai)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)眼(yan)里(li)，新(xin)(xin)人(ren)打(da)入(ru)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)內部(bu)小圈層又或是(shi)建立合(he)拍的(de)同(tong)事(shi)情誼(yi)，顏值高(gao)、口感(gan)好(hao)、料夠多(duo)且價格可控的(de)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲(yin)是(shi)大(da)多(duo)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)都認(ren)(ren)的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)社(she)交(jiao)“硬通貨”，可謂(wei)是(shi)用最少的(de)成(cheng)本撬動最大(da)的(de)幸福。“入(ru)職(zhi)(zhi)后，為(wei)了快速(su)融入(ru)新(xin)(xin)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)，我(wo)(wo)買了奶茶(cha)(cha)分(fen)給(gei)了部(bu)門同(tong)事(shi)，我(wo)(wo)們(men)(men)關系快速(su)破冰，因(yin)為(wei)‘確認(ren)(ren)過眼(yan)神(shen)，是(shi)要(yao)一起喝(he)奶茶(cha)(cha)的(de)人(ren)’。”節后跳槽的(de)冉(ran)冉(ran)說，“我(wo)(wo)覺(jue)得(de)奶茶(cha)(cha)社(she)交(jiao)相比酒局好(hao)得(de)多(duo)，更加放松。”同(tong)時，剛(gang)大(da)學畢(bi)(bi)業的(de)王慧(hui)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)(chang)小白向我(wo)(wo)們(men)(men)表示，“入(ru)職(zhi)(zhi)后，我(wo)(wo)們(men)(men)主(zhu)管私(si)下和我(wo)(wo)說讓(rang)我(wo)(wo)請大(da)家(jia)喝(he)茶(cha)(cha)，大(da)概一算400元(yuan)，對我(wo)(wo)來說經濟壓力(li)很大(da)，最終我(wo)(wo)換成(cheng)水果分(fen)享(xiang)給(gei)同(tong)事(shi)。”熟悉(xi)的(de)人(ren)借新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲(yin)之(zhi)名讓(rang)變得(de)關系更好(hao)，也(ye)(ye)是(shi)快速(su)拉近(jin)陌(mo)生人(ren)之(zhi)間距離的(de)社(she)交(jiao)媒介，奶茶(cha)(cha)社(she)交(jiao)也(ye)(ye)需在(zai)自己的(de)能力(li)范圍之(zhi)內進行，不能盲目跟從，畢(bi)(bi)竟新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲(yin)是(shi)為(wei)了舒(shu)緩壓力(li)迎接快樂的(de)。

新茶(cha)飲已(yi)經(jing)變成了(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)社(she)交媒介，雙方也是在(zai)一(yi)(yi)(yi)種平等、輕松、沒有壓迫感的情境(jing)下進行(xing)溝(gou)通，就比(bi)(bi)如(ru)有時(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)新茶(cha)飲拼團(tuan)群(qun)(qun)的活(huo)躍(yue)度要(yao)遠高于任何一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)工作群(qun)(qun)，相比(bi)(bi)于一(yi)(yi)(yi)人(ren)獨享，他(ta)們更喜歡聚眾群(qun)(qun)吸。不過(guo)，即時(shi)(shi)快樂很爽(shuang)，但健康也很重要(yao)，一(yi)(yi)(yi)杯奶茶(cha)的熱量(liang)大約為(wei)350-500千(qian)卡，如(ru)果不想發胖，就要(yao)想辦法把喝進去的熱量(liang)通過(guo)運動(dong)消耗掉(diao)，需要(yao)步(bu)行(xing)兩(liang)個(ge)(ge)小時(shi)(shi)，騎車一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)半小時(shi)(shi)，跑步(bu)一(yi)(yi)(yi)小時(shi)(shi)……齊魯人(ren)才(cai)網也將持續關注山東職場動(dong)向(xiang)，為(wei)您(nin)提供(gong)最前沿最專業的職場信息(xi)。