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春日陽(yang)光正(zheng)好，嘬上一口茶(cha)飲(yin)，牛奶的(de)絲滑(hua)，清茶(cha)的(de)微澀，蹦(beng)蕩于舌尖，真是極妙(miao)。新(xin)(xin)茶(cha)飲(yin)已成(cheng)為當代職(zhi)場人的(de)續命神器(qi)，也是職(zhi)場社交中的(de)“扛(kang)把子”。新(xin)(xin)茶(cha)飲(yin)為何(he)讓職(zhi)場人如此著(zhu)迷呢？齊魯(lu)人才發(fa)放了5千份《職(zhi)場人新(xin)(xin)茶(cha)飲(yin)消(xiao)(xiao)費調查問(wen)卷》，就(jiu)職(zhi)場人新(xin)(xin)茶(cha)飲(yin)消(xiao)(xiao)費行(xing)為進行(xing)分析，了解職(zhi)場人的(de)小心思。

注(zhu)：文中所展示數據僅對(dui)齊魯人(ren)才(cai)的用戶樣本數據負責，時(shi)間截(jie)止日期為2022年(nian)3月20日

職場軟福利優選下午茶，其中新茶飲脫穎而出

根據齊魯人才數據調查，大部分企(qi)業(ye)提供(gong)軟福利(li)(li)的(de)(de)(de)時(shi)候都會(hui)優選(xuan)下午茶(cha)來當(dang)福利(li)(li)給(gei)員工。在(zai)下午茶(cha)的(de)(de)(de)配置選(xuan)擇上，78.95%的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)會(hui)選(xuan)擇新茶(cha)飲；緊跟其后的(de)(de)(de)是餅干/零食，占(zhan)比43.76%；23.56%的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)會(hui)選(xuan)擇水果以及16.56%的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)會(hui)選(xuan)擇甜點來當(dang)下午茶(cha)。

人的(de)精力(li)是有限的(de)，在下(xia)午三(san)點的(de)時(shi)候(hou)，我們的(de)身(shen)體會迎(ying)來一(yi)輪的(de)困倦，這個時(shi)候(hou)，大部分的(de)公司會安(an)排員工停下(xia)來，來點下(xia)午茶。短(duan)短(duan)十五分鐘下(xia)午茶時(shi)間，卻能夠(gou)讓最后(hou)兩個小(xiao)時(shi)的(de)工作(zuo)能夠(gou)成倍(bei)數(shu)的(de)提高。在下(xia)午茶的(de)選擇上，經濟實惠的(de)新茶飲最得青睞(lai)，各種小(xiao)料層層疊加滿足不同人需求(qiu)，各品牌花式推新百喝不厭，拿(na)到手中，隨著(zhu)“啪”一(yi)聲戳開塑封，“吸溜”一(yi)下(xia)舌頭得到充(chong)分的(de)快感，獲得即時(shi)的(de)滿足，短(duan)暫的(de)放松后(hou)，又成為快樂的(de)工具人。

超5成職場人對新茶飲上癮，每周必來一杯“快樂”續命

據(ju)齊魯人(ren)(ren)(ren)才(cai)調(diao)查顯示，2022年山東職(zhi)場(chang)人(ren)(ren)(ren)每周新茶(cha)飲消(xiao)費(fei)(fei)頻(pin)率在2-3杯區間占比最高，為(wei)43.73%，不(bu)喝(he)奶茶(cha)的人(ren)(ren)(ren)群僅占3.26%。山東職(zhi)場(chang)人(ren)(ren)(ren)每周新茶(cha)飲消(xiao)費(fei)(fei)頻(pin)率1杯的占比為(wei)39.44%，排(pai)名第二(er)位(wei)；每周消(xiao)費(fei)(fei)4杯的人(ren)(ren)(ren)群占13.58%，排(pai)名第三位(wei)。

昏昏欲睡(shui)的午后，職場(chang)人靠什(shen)么治(zhi)愈呢？都市麗人elise打開“未來富(fu)婆高級養(yang)生會(hui)所”群聊發送關(guan)鍵詞“飲”，瞬間微信群里一呼百應。盼(pan)星星盼(pan)月亮，外賣(mai)小哥(ge)將奶茶安全送達(da)，都市麗人們成(cheng)功“續(xu)命”。

在調查中(zhong)，職場人(ren)(ren)柚白告訴我(wo)(wo)(wo)們，“我(wo)(wo)(wo)畢(bi)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)愿望就(jiu)是(shi)喝遍世界上所有的(de)(de)(de)(de)奶(nai)茶，用一句(ju)話(hua)總結就(jiu)是(shi)‘我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)快(kuai)樂是(shi)奶(nai)茶給(gei)的(de)(de)(de)(de)！’”新式茶飲中(zhong)的(de)(de)(de)(de)果(guo)茶與奶(nai)茶究竟有何魔力讓(rang)職場人(ren)(ren)趨之若鶩呢？其實我(wo)(wo)(wo)們喜歡奶(nai)茶，很大(da)程度是(shi)因(yin)為(wei)里面的(de)(de)(de)(de)糖(tang)。研究表明(ming)，人(ren)(ren)體攝入糖(tang)后，大(da)腦(nao)里會(hui)(hui)立即分泌一種“快(kuai)樂激素”，即多(duo)巴胺。它會(hui)(hui)引發(fa)人(ren)(ren)體的(de)(de)(de)(de)獎(jiang)勵(li)機制，讓(rang)我(wo)(wo)(wo)們感到愉悅(yue)。生(sheng)活焦(jiao)慮，忙碌不息，為(wei)苦澀的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活加點甜，成了職場人(ren)(ren)買(mai)奶(nai)茶最重要的(de)(de)(de)(de)原(yuan)因(yin)。

“z世代”職場人更青睞中高端茶飲品牌，“奶茶自由”實錘

如圖所示，2022年山東職(zhi)場人新茶飲(yin)(yin)每(mei)杯均價(jia)按(an)年齡段分析發現，80-90后均價(jia)在11-20元區(qu)(qu)間(jian)(jian)占比(bi)(bi)最高(gao)，分別為(wei)37.80%、39.81%；95-00后均價(jia)在21-30元區(qu)(qu)間(jian)(jian)占比(bi)(bi)最高(gao)，占比(bi)(bi)為(wei)38.45%、42.51%，更青睞中高(gao)端茶飲(yin)(yin)品牌；總體來看，新茶飲(yin)(yin)均價(jia)40元+區(qu)(qu)間(jian)(jian)占比(bi)(bi)最低，僅占2%。

當下追(zhui)逐(zhu)新茶(cha)(cha)飲的(de)(de)(de)主力(li)人群是95后和(he)90后，00后屬于預備軍實力(li)也不(bu)容小覷。奶(nai)茶(cha)(cha)自(zi)(zi)由(you)被(bei)劃為“最廉價的(de)(de)(de)自(zi)(zi)由(you)”，在(zai)調(diao)查中，95后青漂職(zhi)場(chang)人圓圓說(shuo)“算下來，每個月我的(de)(de)(de)奶(nai)茶(cha)(cha)費(fei)都(dou)超過我的(de)(de)(de)飯錢了。每當我在(zai)工作(zuo)中有煩心事(shi)，心情不(bu)好(hao)的(de)(de)(de)時候，拿起電腦邊(bian)的(de)(de)(de)奶(nai)茶(cha)(cha)，猛(meng)吸(xi)一(yi)口(kou)(kou)，絲滑香醇的(de)(de)(de)液(ye)體入口(kou)(kou)，滑過喉嚨到胃(wei)里，瞬間煩悶+無(wu)奈消散開，30元的(de)(de)(de)奶(nai)茶(cha)(cha)給(gei)予(yu)的(de)(de)(de)壓力(li)釋放是超出價格本身的(de)(de)(de)。”

在(zai)(zai)獨居(ju)時代(dai)下(xia)，單身(shen)經濟(ji)站(zhan)在(zai)(zai)風口，“空巢青年”注重生活(huo)(huo)質量(liang)，崇(chong)尚高消(xiao)費(fei)生活(huo)(huo)，秉著“一人吃(chi)飽全家不餓”的(de)心態，消(xiao)費(fei)呈現輕奢化。他們早已學會了(le)從(cong)單調的(de)生活(huo)(huo)里(li)找到“精神補給”—新茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)；也可通過奶茶(cha)(cha)社交認識新的(de)朋友(you)，融(rong)入新的(de)圈子(zi)。有(you)業(ye)內(nei)資(zi)深(shen)人士表示，新式茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)品牌(pai)的(de)日子(zi)并不好過，線下(xia)業(ye)績頗(po)受影響。茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)品牌(pai)也在(zai)(zai)不斷洗牌(pai)，高端品牌(pai)向下(xia)“兼容”，“喜茶(cha)(cha)”與“奈雪的(de)茶(cha)(cha)”兩大(da)巨(ju)頭迎來降價，以品牌(pai)優勢擠占(zhan)中低層的(de)消(xiao)費(fei)市場，從(cong)此20元(yuan)+新茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)越來越大(da)眾化。

抗糖主旋律，不足2成職場人堅守正常糖

根據齊魯人(ren)(ren)才對2022年山東(dong)職(zhi)場人(ren)(ren)新茶飲的(de)甜度喜好(hao)調(diao)查發(fa)現，超8成職(zhi)場人(ren)(ren)會酌(zhuo)情減少糖類攝(she)入。其中，選擇(ze)五分糖的(de)人(ren)(ren)群最多(duo)，占比32.25%；僅有(you)14.12%的(de)職(zhi)場人(ren)(ren)選擇(ze)正常糖。

當(dang)“抗(kang)糖(tang)(tang)=抗(kang)衰(shuai)老”這(zhe)波(bo)龍卷(juan)風(feng)席卷(juan)，曾經(jing)嗜糖(tang)(tang)如命的(de)(de)(de)年輕(qing)(qing)人們(men)，開始爭(zheng)先恐后地加入到(dao)戒(jie)糖(tang)(tang)中。一(yi)(yi)邊是(shi)(shi)可以(yi)甜到(dao)心坎的(de)(de)(de)新茶(cha)(cha)飲，一(yi)(yi)邊是(shi)(shi)健康主(zhu)旋律，職場人們(men)陷入兩難(nan)境界(jie)，最終(zhong)采取奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)不能不喝，糖(tang)(tang)可以(yi)少(shao)放點(dian)，快樂必須在(zai)(zai)。相(xiang)繼(ji)，某幾家網紅(hong)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)店(dian)正式(shi)推(tui)出“0卡糖(tang)(tang)”，消費者可在(zai)(zai)該店(dian)的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)小程序下單時按(an)需求自行選擇(ze)蔗糖(tang)(tang)換成0卡糖(tang)(tang)。當(dang)你(ni)拿(na)到(dao)手的(de)(de)(de)是(shi)(shi)一(yi)(yi)杯“三(san)分糖(tang)(tang)、去冰、輕(qing)(qing)芝士(shi)奶(nai)(nai)蓋”的(de)(de)(de)芝士(shi)水果奶(nai)(nai)蓋茶(cha)(cha)，并且能夠按(an)奶(nai)(nai)蓋：水果茶(cha)(cha)=1:3的(de)(de)(de)比例(li)喝完，那么恭喜你(ni)成為(wei)一(yi)(yi)名健康又專(zhuan)業的(de)(de)(de)新茶(cha)(cha)飲愛好者。“在(zai)(zai)我們(men)新茶(cha)(cha)飲圈這(zhe)叫(jiao)做一(yi)(yi)波(bo)三(san)折”—形容當(dang)代人對奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)標(biao)準是(shi)(shi)波(bo)霸珍珠奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)不能少(shao)，最多(duo)只(zhi)要三(san)分糖(tang)(tang)。畢竟茶(cha)(cha)是(shi)(shi)健康的(de)(de)(de)，奶(nai)(nai)也是(shi)(shi)健康的(de)(de)(de)，那么同理(li)奶(nai)(nai)茶(cha)(cha)也是(shi)(shi)健康的(de)(de)(de)。

 超8成職場人贊同奶茶社交，獨樂不如眾樂

如圖所示(shi)，2022年山東職(zhi)(zhi)場(chang)人如何看待(dai)奶茶社交(jiao)(jiao)(jiao)進(jin)行問卷(juan)，81.56%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人贊(zan)同奶茶社交(jiao)(jiao)(jiao)；18.44%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人反對(dui)奶茶社交(jiao)(jiao)(jiao)。其中(zhong)，贊(zan)同奶茶社交(jiao)(jiao)(jiao)的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人中(zhong)，45.12%認(ren)(ren)為(wei)(wei)新(xin)茶飲(yin)是(shi)新(xin)圈子敲門(men)磚；34.87%認(ren)(ren)為(wei)(wei)新(xin)茶飲(yin)是(shi)同事間感情催化劑；20.01%認(ren)(ren)為(wei)(wei)是(shi)節(jie)省外(wai)賣費神(shen)器。相反，有些職(zhi)(zhi)場(chang)人“被迫營(ying)業(ye)”，51.25%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人認(ren)(ren)為(wei)(wei)新(xin)茶飲(yin)會讓健康(kang)亮(liang)紅燈；27.08%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人感受到經濟(ji)壓力(li)；21.67%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人拒絕無效社交(jiao)(jiao)(jiao)。

在(zai)職(zhi)場人(ren)(ren)眼(yan)里，新人(ren)(ren)打(da)入職(zhi)場內(nei)部小圈層(ceng)又(you)或是(shi)(shi)建立合拍(pai)的(de)(de)(de)同(tong)事(shi)(shi)情誼，顏值高、口(kou)感好(hao)、料夠多(duo)且價格可控(kong)的(de)(de)(de)新茶飲(yin)是(shi)(shi)大(da)多(duo)職(zhi)場人(ren)(ren)都認(ren)的(de)(de)(de)職(zhi)場社(she)交(jiao)“硬(ying)通貨”，可謂是(shi)(shi)用(yong)最少的(de)(de)(de)成(cheng)本撬動最大(da)的(de)(de)(de)幸福。“入職(zhi)后，為(wei)了快速(su)融入新職(zhi)場，我(wo)(wo)(wo)買了奶茶分給了部門同(tong)事(shi)(shi)，我(wo)(wo)(wo)們(men)關系(xi)快速(su)破冰，因為(wei)‘確認(ren)過眼(yan)神，是(shi)(shi)要一(yi)起喝奶茶的(de)(de)(de)人(ren)(ren)’。”節后跳槽的(de)(de)(de)冉(ran)冉(ran)說(shuo)，“我(wo)(wo)(wo)覺得(de)奶茶社(she)交(jiao)相比酒局好(hao)得(de)多(duo)，更(geng)加放松。”同(tong)時，剛(gang)大(da)學畢業的(de)(de)(de)王慧職(zhi)場小白向(xiang)我(wo)(wo)(wo)們(men)表示，“入職(zhi)后，我(wo)(wo)(wo)們(men)主管私下和我(wo)(wo)(wo)說(shuo)讓我(wo)(wo)(wo)請(qing)大(da)家喝茶，大(da)概一(yi)算(suan)400元，對我(wo)(wo)(wo)來說(shuo)經濟(ji)壓力很大(da)，最終我(wo)(wo)(wo)換成(cheng)水(shui)果(guo)分享(xiang)給同(tong)事(shi)(shi)。”熟悉的(de)(de)(de)人(ren)(ren)借(jie)新茶飲(yin)之(zhi)名(ming)讓變得(de)關系(xi)更(geng)好(hao)，也是(shi)(shi)快速(su)拉近陌生人(ren)(ren)之(zhi)間距離(li)的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)媒介，奶茶社(she)交(jiao)也需在(zai)自己的(de)(de)(de)能(neng)力范圍(wei)之(zhi)內(nei)進行(xing)，不能(neng)盲(mang)目跟從，畢竟新茶飲(yin)是(shi)(shi)為(wei)了舒緩壓力迎接快樂的(de)(de)(de)。

新茶(cha)飲已經變成了一(yi)(yi)個(ge)社交媒(mei)介(jie)，雙方也(ye)是(shi)在(zai)一(yi)(yi)種平等、輕松、沒有壓迫感的(de)情境下進行溝通，就比如(ru)有時(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)新茶(cha)飲拼團群(qun)的(de)活(huo)躍度(du)要遠高于任何一(yi)(yi)個(ge)工作群(qun)，相比于一(yi)(yi)人(ren)獨享，他們更喜歡聚(ju)眾群(qun)吸(xi)。不過(guo)，即時(shi)(shi)快樂很爽，但健(jian)康也(ye)很重要，一(yi)(yi)杯奶茶(cha)的(de)熱量大(da)約為350-500千卡，如(ru)果不想(xiang)發胖，就要想(xiang)辦法把喝進去的(de)熱量通過(guo)運動消耗(hao)掉(diao)，需要步行兩個(ge)小(xiao)時(shi)(shi)，騎(qi)車(che)一(yi)(yi)個(ge)半小(xiao)時(shi)(shi)，跑步一(yi)(yi)小(xiao)時(shi)(shi)……齊魯人(ren)才網也(ye)將持續關注山東職(zhi)場(chang)動向，為您提供(gong)最前沿最專業(ye)的(de)職(zhi)場(chang)信(xin)息。